November 29, 2025
À propos de Nexon
Fondée en 1994, Nexon propose plus de 40 titres de jeux à 1,9 milliard d'utilisateurs dans plus de 190 pays. Forte de son portefeuille de propriété intellectuelle, de ses capacités de développement robustes et de plus de 30 ans d'expérience dans les services en direct, Nexon continue d'évoluer pour devenir une entreprise de divertissement mondiale.
Défi : Acquérir des utilisateurs à forte valeur ajoutée sur des plateformes autres que le mobile
Pour assurer le succès de son jeu de tir multiplateforme sur le marché américain, Nexon visait à acquérir de nouveaux utilisateurs et à réengager les joueurs existants sur PC et console. L'objectif était de cibler des utilisateurs à forte valeur ajoutée, les plus susceptibles de jouer et d'effectuer des achats intégrés, au-delà des simples installations ou impressions.
Cependant, trouver les solutions d'acquisition d'utilisateurs (UA) adaptées au PC et à la console s'est avéré complexe, les options disponibles étant bien plus limitées que sur mobile. Aux États-Unis en particulier, la télévision connectée (CTV) est devenue un canal majeur de consommation de contenu, ce qui en fait une plateforme incontournable pour atteindre de nouvelles audiences. Pourtant, le nombre limité de partenaires médias CTV capables de mesurer et d'optimiser les performances représentait un défi de taille.
*CTV (Connected TV) : Téléviseurs connectés à Internet permettant aux utilisateurs de diffuser du contenu via des plateformes, des chaînes FAST ou des environnements web.
Solution : Optimisation par IA sur CTV
Après avoir obtenu d'excellents résultats avec Moloco lors de précédentes campagnes sur mobile et web PC, Nexon a de nouveau fait équipe avec Moloco. Cette fois, l'entreprise a tiré parti de la nouvelle solution publicitaire CTV de Moloco, actuellement en phase de test alpha, qui applique son optimisation éprouvée par IA pour générer des performances mesurables dans l'environnement télévisuel.
1. Étendre la portée et acquérir des utilisateurs à forte valeur ajoutée grâce à la CTV
Nexon a compris que la CTV est un canal puissant, offrant une large portée auprès d'audiences potentiellement inaccessibles via des campagnes mobiles. Avec Moloco CTV, Nexon a pu accéder à des utilisateurs à forte valeur ajoutée sur les appareils CTV aux États-Unis, au sein d'un écosystème sûr pour la marque, couvrant l'actualité, le divertissement, le sport et les chaînes FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité).
Nexon a conçu un parcours utilisateur reliant l'exposition aux publicités CTV aux conversions sur PC et console, et a utilisé le modèle d'optimisation CPI basé sur l'IA de Moloco, qui cible précisément les utilisateurs ayant la plus forte intention de conversion, afin d'acquérir efficacement des utilisateurs à forte valeur ajoutée, qu'ils soient nouveaux ou de retour..
2. Apporter une mesure et une optimisation de qualité numérique à la CTV
Même avec des publicités télévisées traditionnellement difficiles à mesurer, la solution de Moloco a permis une mesure et une optimisation précises des performances, un facteur clé pour valider son efficacité en tant que canal axé sur la performance. Nexon a suivi les conversions sur PC et console après l'exposition aux publicités CTV via son MMP, tandis que Moloco a exploité ces informations pour affiner et optimiser en continu les performances de la campagne.
De l'intégration initiale du MMP et des tests techniques jusqu'à l'exécution complète de la campagne, Moloco a fourni un accompagnement étroit et de bout en bout pour garantir un lancement fluide. L'équipe a également partagé des bonnes pratiques créatives et des conseils pour l'environnement CTV, améliorant ainsi l'efficacité et les résultats de la campagne.
Résultats : Acquisition d'utilisateurs à forte valeur ajoutée et retour sur investissement solide
Grâce à la campagne CTV de Moloco, Nexon a étendu sa portée sur le marché américain et a acquis avec succès des utilisateurs à forte valeur ajoutée, atteignant d'excellentes performances sur les indicateurs clés.
- Amélioration d'environ 50 % de la rentabilité (CPIR) par rapport aux autres canaux
- Un ROAS supérieur de plus de 30 points de pourcentage par rapport aux autres canaux
« Grâce à la solution de Moloco, nous avons pu améliorer considérablement l'efficacité de nos campagnes. L'acquisition d'utilisateurs via la CTV a notamment progressé de 50 %, entraînant une hausse spectaculaire du retour sur investissement. Cette réussite a été très significative pour notre stratégie publicitaire, et nous apprécions sincèrement le soutien de l'équipe Moloco. » — Dowon Yoon, équipe UA (Division Plateforme), Nexon
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Nexon
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Corée du Sud
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