スマホアプリ市場は今、生活インフラとしての役割をさらに強め、新たな成長段階に突入しています。コミュニケーションやSNS、動画視聴、金融、EC、学習、ヘルスケアなど、あらゆる分野でアプリ利用が日常に深く根づき、Webサイト以上に利用される場面が増えています。新型コロナのパンデミック期を経て、ユーザーのデジタル行動は大きく変化しました。修正・定着期を迎えつつある一方、アプリは利便性やスピードを強みに、購買や情報収集の主要な接点へと進化を遂げています。消費者の意思決定において、アプリがWebを凌駕するケースは今後さらに増えていくでしょう。

本レポートでは、2025年7月に実施したスマホユーザー動向に関する調査結果をもとに、スマホアプリの利用実態から企業活動におけるアプリの重要性、アプリインストールにおける広告の役割を明らかにしました。広告主・マーケターの皆さまが今後の戦略を考える上で参考とるレポートです。

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