Scopelyの「MONOPOLY GO!」がMolocoで初月100万インストールを突破

Scopelyについて

Scopelyはモバイルファーストのゲーム開発会社兼パブリッシャーであり、世界中のプレイヤーに独自の魅力的な体験を提供し、「Inspire Play, Every day（毎日プレイしたくなるようなゲーム作り）」を目指しています。Scopelyは「Stumble Guys」や「Star Trek™ 艦隊コマンド」などの人気ゲームに加え、最近リリースした「MONOPOLY GO!」でも成功を収め、イノベーターとしてゲーム業界をリードし続けています。

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課題

「MONOPOLY GO!」のリリースを控えたScopelyは、即座の成功と持続的な成長を求めていました。同社の戦略は、世界デビューに向け、どのチャネルで投資収益率（ROI）を最大化できるかを把握するため、ソフトローンチ（限られた地域でゲームをリリースするフェーズ）から始まりました。Scopelyは、このソフトローンチによって予備的なデータを得ることができた一方で、本質的な課題を認識していました。それは、グローバルリリースを広く成功させるためには強力なスタートダッシュが必要であるということです。そこで同社は、最初から高い広告費用対効果（ROAS）に加え、収益性が高く持続可能で安定した成長を目指しました。

ソリューション

「MONOPOLY GO!」のリリースを効果的に展開するため、ScopelyとMolocoは以下の重要な要素を盛り込んだ戦略的フレームワークを共同で開発しました。

• ソフトローンチのインサイトをMolocoで活用する：ソフトローンチはゲームをテストして最適化するための貴重な時間ですが、正式リリースで成功するための効果的なグローバル戦略を策定する上でも重要です。「MONOPOLY GO!」のソフトローンチ期間中、MolocoはScopely独自のファーストパーティデータを使用して機械学習（ML）モデルを事前にトレーニングしました。
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• 独自のゲーム内イベントから得られる主要なゲームデータを活用する：ユーザーに関する貴重なインサイトを提供するこれらのデータを利用することで、MolocoのMLモデルから最大限の価値を引き出すことが可能になります。ローンチでは質の高いユーザーを素早く見つけることが重要です。これらのデータにより、マーケティングキャンペーンで、ゴールデンコホート（初期の価値の高いユーザー）を特定する期間に価値の高いユーザーについて迅速に学習し、このようなユーザーを見つけられるようになります。
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• グローバルなスケール：Scopelyは、193カ国にまたがる20億以上のデイリーアクティブユーザーからなるMolocoの広範なグローバルリーチを通じて、「Monopoly」ブランドが持つグローバルなアピール力を利用しました。その結果、「MONOPOLY GO!」はチャートのトップを飾り、Pocket Gamerは「過去5年間で最も重要なカジュアルゲームのリリース」と評しています。

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成果

ScopelyとMolocoのコラボレーションは、統合的なソリューションによってデジタル時代の成功を再定義できることを示しています。

• Molocoによって30日間で100万件以上のインストールを実現
• ROASが2.6倍に上昇し目標を大幅に達成
• 「MONOPOLY GO!」がモバイルボードゲームで世界ナンバー1にランクイン

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「グローバルリリースから今日に至るまで、質とエンゲージメントレベルが高いプレイヤーを継続的に発掘する能力に秀でているMolocoは強力なパートナーです」
Eric Ma氏（Scopely、パフォーマンスマーケティング担当上級副社長）