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June 12, 2025
化粧品を購入する際、消費者は何を最も重視するのでしょうか？
商品レビュー、成分、価格など、さまざまな要素がありますが、ヘルス・ビューティを専門とする韓国の大手プラットフォーム「Olive Young」にとって最も重要なのは、買い物客一人ひとりが最適な商品を簡単に見つけられるようにすることでした。そこで、「自分にぴったりの商品を発見する体験」を後押しするため、Olive YoungはMoloco Commerce Media（MCM）を導入し、パフォーマンス主導型のマーケティングツールを通じてブランドが購入意欲の高い買い物客とつながり、彼らが求めている体験を提供できるようにしました。
Olive Youngで広告活動を行うブランドは、購入履歴、検索行動、カート行動などのファーストパーティデータを活用するMCMを通じて、購入する可能性の高い買い物客にリアルタイムで関連性の高い商品を勧めることができます。
例えば、最近日焼け止めを購入した顧客には補完的なスキンケアアイテムを提案し、ヘアケア商品を閲覧している買い物客には関連ブランドのタイムリーなプロモーションを表示することができます。
これにより、手動検索で商品を探す手間がなくなり、楽で直感的に感じられるパーソナライズされた商品の発見が可能になります。
このような快適なショッピング体験を提供する上で欠かせない高いマッチング精度は、毎日6,000億以上の広告リクエストを処理する高度なトランスフォーマーモデルをベースに構築されたMoloco独自のAIエンジンによって支えられています。このシステムは継続的な学習と適応を通じてパフォーマンスを最適化し、パーソナライズされた広告配信を大規模に展開します。
その結果、より魅力的で関連性の高いショッピング体験を買い物客に提供すると同時に、投資利益率の向上を広告主にもたらすことができます。
コマースメディアは、インプレッションのみに注目する従来型の広告の枠を超え、購入意欲の強い消費者をターゲットに、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高いタイミングで広告を配信します。Olive YoungのプラットフォームでMoloco Commerce Mediaを活用するブランドは以下を含む大きな成果を上げています。
このような結果は、タイミング、関連性、インテリジェントなターゲティングを組み合わせることで、注目を行動に変え、商品の認知を購入へとつなげることが可能であることを証明しています。
Olive Youngでは、コマースメディアは単なるプラットフォームというよりも、戦略であると言えます。
Olive Youngとブランドパートナーは、計測可能なインパクトが得られるよう、実践的なコンサルティングを通じて熟考を重ねながら共同で各キャンペーンを作成しています。両社は、共に以下の問いに答える形でキャンペーンの目標を定義します。
これらのインサイトを得ることで、ブランドはリアルタイムでパフォーマンスデータにアクセスし、より賢明な決定を行いながら継続的にキャンペーンを最適化できます。
さらにMoloco Commerce Mediaにより、高度なオーディエンスターゲティングやきめ細かなパフォーマンス指標、動的な入札ツールを利用してこの戦略を強化できます。その結果、最初に商品を目にした瞬間から購入まで、フルファネルの最適化を実現できます。
Olive Youngのコマースメディアモデルの中核には「正確なターゲティング」と「透明性の高い計測」という2つの主軸があります。
買い物客にとってこれは、コンテンツが邪魔ではなく、役に立つと感じられるパーソナライズされた体験を意味します。また、ブランドにとっては、商品の認知からクリック、コンバージョン、ROASに至るまで、カスタマージャーニー全体が完全に可視化されることを意味します。これにより、買い物客は興味がある発見に満足し、ブランドは成果をもたらすインサイトが得られるという、信頼とパフォーマンスの好循環が生まれます。
そしてその中心にあるのが、常に学習して最適化し、スケールアップしながら重要な成果をもたらすMolocoのAIエンジンです。
カスタマーエクスペリエンスの改善はマーケティングパフォーマンスの向上につながります。
Moloco Commerce Mediaを採用した結果、Olive Youngはショッピング体験を向上させると同時に、ブランドパートナーにスケーラブルな成長を提供できるようになりました。
買い物客は興味がある商品を簡単に見つけられます。
一方、ブランドは高度なターゲティング機能とリアルタイムのパフォーマンスインサイトを活用して購入意欲の高い買い物客とつながることができます。
同時にOlive Youngは関連性が高いAI主導の広告サービスの提供を通じて、新たに強力な収益源を確保しています。
これは単なるメディアチャンネルではありません。MolocoのソリューションをベースとするOlive Youngのコマース・メディア・プラットフォームは、エコシステム内のすべてのステークホルダーに価値を提供しながら、計測可能なビジネス成果をもたらす戦略的な成長エンジンなのです。
Moloco Commerce Mediaを活用しているOlive Youngや他の大手コマースプラットフォームと同様に、カスタマージャーニーのあらゆるステップで買い物客とのエンゲージメントを確保し、トラフィックを収益化できます。
コマースメディアのエコシステム：データ、AI、ECショッピングの融合場所コマースメディアエコシステムの全貌をご紹介します。ファーストパーティデータとAIを活用してサプライヤー、EC事業者、消費者の成長を促進できる理由をご覧ください。
Ned SamuelsonがMoloco Commerce Mediaのグローバル事業責任者に就任Ned Samuelsonは、Moloco Commerce Mediaのグローバル事業責任者としてMolocoに入社し、Eコマース向けビジネスの拡大とコマース広告の最適化を中心に、グローバルな成長を目指す取り組みを指揮します。12年以上在籍したCriteoで培った経験と、多様な業界において計測可能な成長を推進してきた実績を活かし、AIを駆使したMolocoのプラットフォームを活用してECサイトやマーケットプレイスが新たな収益を確保できるよう支援します。
コマースメディア向けの高度なオーディエンスターゲティング：新しいAIソリューションがもたらす広告パフォーマンスの革命AIを駆使したMolocoのAudience Targetingスイートによって、ECサイトはかつてないほど自在にファーストパーティデータを活用できるようになり、広告主は精度の高いターゲティングを通じてROASの向上が望めます。
