零售媒体网络是由零售商或市场平台运营的广告业务，利用其第一方购物者数据和自有数字资产进行推广。它使品牌和卖家能够通过赞助产品、展示广告、视频和品牌广告等形式，在消费者临近购买决策时触达他们。

零售媒体网络通常包含站内广告平台、广告主投放工具、零售媒体广告服务器、受众与投放控制、效果衡量、报告分析以及账单结算功能。

零售媒体通常是指零售商或市场在其自有平台上销售的广告。商业媒体则是一个更广泛的范畴，它将商业数据和效果广告应用于发现、考量和购买的更多阶段。

因此，零售媒体可以被理解为商业媒体的一种形式。

Moloco Commerce Media 是一款专为零售商和交易平台打造的 AI 驱动型商业媒体与零售媒体平台。我们助力企业将第一方购物者数据、站内流量及广告主需求转化为可规模化的广告业务，从而构建并扩展零售媒体网络。无论是正在替换传统零售媒体技术的成熟零售商，还是初次上线赞助产品平台的成长型交易平台，Moloco 都能为其提供强有力的支持。

Moloco Commerce Media 专为希望启动、替换或扩展零售媒体网络的零售商和市场平台而设计。

我们可以帮助成熟的零售媒体业务突破由关键词匹配、固定规则、人工优化和碎片化技术所带来的性能瓶颈。我们也可以作为新兴项目的零售媒体广告服务器，提供启动所需的机器学习、效果衡量、自动化及广告活动工具。

A2G 指的是广告收入占商品交易总额（GMV）的百分比。这一指标也被称为“广告收入占 GMV 比率”，是衡量零售媒体变现能力最直观的指标之一，因为它反映了零售商将销售活动转化为广告收入的效率。

A2G 的计算方法是将同一时期内的广告收入除以商品交易总额（GMV），并将结果以百分比形式表示。例如，如果一家零售商通过 10 亿美元的 GMV 产生了 2000 万美元的广告收入，那么其 A2G 即为 2%。

在 Moloco 的客户基准测试中，A2G 是以每家零售商正式开展商业化业务后的连续 30 天为一个窗口期进行衡量的。当零售商在完整的 30 天窗口期内，其广告收入占 GMV 的平均百分比达到或超过某一水平时，即视为达到该 A2G 水平。

在符合条件的 Moloco Commerce Media 客户中，零售商通常在一年内达到 1% 的 A2G，两年内达到 2%，三年内超过 3%。具体结果会因商业模式、垂直行业、流量、广告主需求、可用库存及实施情况而有所不同。{[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>来源：<br><br>Moloco内部数据。分析使用截至2026年3月31日的数据，基于2022年4月1日或之后实现商业化的赞助广告MCM零售商。A2G（广告支出占GMV的百分比）按每个零售商商业化上线后连续30天的窗口期衡量，每个30天窗口视为一个月（例如，第一年涵盖前12个窗口）。当零售商的A2G在完整的30天窗口内平均达到或超过某一水平时，即视为达到该A2G水平。结果反映了多种商业模式和垂直行业的综合情况。</p>"]}

传统的零售媒体平台通常依靠关键词、固定规则和人工优化来匹配广告。当购物者行为、库存和需求发生变化时，这些系统往往难以灵活应对。

Moloco 零售媒体平台依托于一套基础复合 AI 系统，该系统由曾参与构建 Google、YouTube 和 Amazon 变现及广告系统的工程师团队打造。我们的 CARA AI 系统能够从第一方购物信号中学习，并实时预测哪些产品、广告主和出价最有可能为每一次符合条件的展示创造价值。这种基于学习的相关性，让广告不再是干扰，而更像是对产品的发现。

Moloco 零售媒体解决方案能够为零售商和电商平台的自有资产提供站内广告支持，涵盖搜索、浏览、商品发现及其他购物场景。该平台支持商品推广、品牌推广、展示广告和视频广告等多种形式。

Moloco 不仅仅是一个独立的站内广告平台，它还为更广泛的零售媒体业务提供广告活动管理、机器学习、效果评估、广告主工具及自动化功能。

自主构建零售媒体平台能带来最大的技术自主权与定制空间。但与此同时，这也需要对零售媒体广告服务器、机器学习、广告活动管理、广告主界面、衡量指标、计费、安全及运营支持进行持续投入。

购买一套经过生产环境验证的平台，不仅能缩短产品上市时间并降低技术风险，还能让零售商继续掌控自身的数据、库存、广告主关系、策略及客户体验。

Moloco 由曾在顶尖科技公司深耕效果广告技术的工程师团队打造，通过复合型 AI 广告系统提供持续优化的成熟方案。我们与每位客户紧密合作，涵盖广告活动配置、版位设计、广告主接入、治理、测试及持续优化等各个环节。

Moloco Commerce Media 可协助零售商替换或迁移现有的零售媒体平台。迁移过程涵盖广告投放、数据集成、版位配置、广告主连续性保障、效果衡量、测试以及分阶段上线等环节。

实施过程通常需要调用相关的第一方数据，包括产品目录、库存信息以及消费者互动数据。随后，Moloco 的广告投放与效果衡量功能将与零售商现有的电商技术架构进行集成。

商品推广、品牌推广、展示推广以及预留展示广告（包括保量展示和按时段计费的赞助广告）。这些广告形式均支持图片和视频素材。大多数平台会先从商品推广入手，以建立广告主对投放效果的信任，随后随着需求的增长，逐步引入覆盖营销漏斗中层和上层的广告形式——每个阶段都能进一步挖掘广告主的预算潜力。

Moloco 的模型能够随着流量、库存、广告主参与度、广告活动规模以及产品目录的增长而自动调整。通过在受众定位、选品、出价和优化等环节实现自动化，零售媒体业务无需同步增加运营工作量即可实现规模化增长。