腾讯旗下 Level Infinite 携手 Moloco，助力《胜利女神：妮姬》超额达成 ROAS 目标
About
Level Infinite
Level Infinite成立于 2021 年，是腾讯游戏的海外发行品牌。该品牌致力于为全球玩家提供引人入胜的原创游戏体验，并为全球开发者及合作伙伴提供全方位的服务与资源，助力其充分挖掘游戏潜力。作为其旗舰产品，热门游戏“胜利女神：妮姬”（以下简称“妮姬”）自发布以来，深受全球玩家好评。
Challenges
腾讯旗下 Level Infinite 旨在通过开放互联网获取“妮姬”（Nikke）的增量用户，从而打破流量围墙，实现持续增长。通过聚焦广告支出回报率（ROAS）和单次安装成本（CPI）等关键指标，Level Infinite 致力于精准吸引高价值用户，这对于在竞争激烈的游戏行业中保持长久成功至关重要。
Solution
Level Infinite 旗下的《妮姬》（Nikke）通过与 Moloco 合作，扩大了用户群，其方式为 基于机器学习（ML）的用户互动解决方案。借助 Moloco 在开放互联网上的广泛覆盖，Moloco 的机器学习模型专注于寻找最有潜力成为长期玩家的用户。广告投放根据实时行为和转化数据进行优化，从而最大化用户参与度和投资回报率（ROI）。该方案包含以下几个方面：
- 多模型用户触达策略： Moloco 为 Level Infinite 的《妮姬》量身定制了多模型机器学习策略，旨在吸引多元化的用户群体。该策略结合了 D7 ROAS（七日广告支出回报率）和 CPA（每次行动成本）模型，以尽可能多地触达高价值用户。CPA 模型优化了每个用户的获取成本，而 D7 ROAS 模型则在用户首次互动一周后评估这些获取的有效性。这种多模型方法确保了与最有可能成为长期玩家的用户进行精准互动，并将触达范围扩展至围墙花园之外的高价值潜在用户。
- 利用数据驱动机器学习： 数据对于充分发挥机器学习的价值至关重要。Moloco 的机器学习模型能够通过利用与广告目标相关的数据来预测玩家的长期参与度。通过 Moloco，Level Infinite 的《妮姬》从游戏发布之初就有效地锁定了具有潜力的玩家。
- 战略性库存访问： Moloco 使《妮姬》能够获取韩国的高质量优质库存，从而实现增量触达，提升广告活动的投资回报率。作为少数能够访问这些宝贵库存的 DSP 之一，Moloco 助力《妮姬》取得了持续强劲的成效。该广告活动利用 Moloco 先进的定位和优化能力，有效地触达并吸引了高价值用户。
Results
通过此次基于机器学习的合作，Moloco 为 Level Infinite 旗下的《妮姬》（Nikke）推广活动实现了对高质量用户的精准定位与互动。Moloco 不仅超越了预期的广告支出回报率（ROAS），还优化了七日安装后的转化成本（CPA），表现远超其他多种广告解决方案。
“我们与 Moloco 的合作非常成功，不仅达成了 ROAS 目标，还吸引了大量高质量的新用户。在整个推广期间，Moloco 为《妮姬》提供了定制化服务，带来了与以往截然不同的营销成果。凭借 Moloco 精密的广告优化策略和专业的支持，我们实现了更高层级的推广目标，并验证了扩大预算的有效性。我们期待与他们建立长期的合作伙伴关系。”
— 李斌臣，腾讯 IEG 全球高级用户获取总监
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