ソリューション
リソース
企業情報
Moloco Commerce Media GrowthU
Moloco Commerce Mediaでは、明確に定義された広告モデルは単なる形式的なものではなく、広告主との関わり方や広告エコシステムの管理方法を決定する戦略的な設計図として認識されています。効果的な広告ポリシーとプロダクトの提供を通じて透明性を確保しながら明確な期待値を設定し、信頼を構築することで、広告主との関係強化と、よりスムーズな取引が促進されます。
Moloco Commerce Mediaで広告ビジネスの構築と成長を実現
広告モデルは広告運用の基盤であり、広告主とのパートナーシップのあらゆる側面において期待されることを広告主と共に明確に理解するためのものです。この明確さが、より優れたプランニング、誤解の抑制、キャンペーンの成功度アップにつながります。包括的なポリシー、広告プロダクトの提供、広告素材のガイドラインを確立することで、単に取引を規制するだけでなく、広告事業の取り組み全体における効果と効率を高められます。
主な内容
これらを通じ、公平性と透明性において高い基準を維持しながら、ビジネス目標の達成をサポートする広告モデルを作成するために必要なすべてのツールと知識が得られます。
まず、ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションのいずれかを選択する必要があります。以下は、それぞれのトレードオフと適しているプラットフォームの種類、および米国の主要ECサイトやマーケットプレイスで使用されているオークションタイプです。
ファーストプライスオークションとセカンドプライスオークションの比較
米国の主要プラットフォーム別オークションタイプ
料金モデルは、プラットフォーム上で広告を掲載する際に広告主に課金する方法の基盤となるものです。料金モデルには、クリック単価（CPC）、インプレッション単価（CPM）、時間単価（CPT）、顧客獲得単価（CPO）などが含まれます。以下に、それぞれのメリットとデメリット、推奨される最適なユースケース、提供する広告プロダクトと比較するための業界ベンチマークを示します。
一般的な広告料金モデルの比較
フロア価格の設定
オークションタイプと料金モデルを選択したら、「フロア価格」と呼ばれる広告主の最低入札額（および最高入札額）を設定します。広告のパフォーマンスを確認し、広告主がROASにどの程度敏感かを判断するため、最初は高めに設定します。その後、テスト段階でコンバージョン率に基づいてフロア価格を調整します。以下は、米国の主なECサイトとマーケットプレイスで提供されているフロア価格です。
米国の主要プラットフォーム別フロア価格
広告予算を設定することで、広告主がキャンペーンに費やす金額が適切な範囲を超えたり、下回ったりしないように保証できます。
予算タイプと範囲
広告ポリシーでは、広告主の好みや慣習に基づいて予算タイプ（日次、週次、またはその両方）が定義されます。
広告主が予算を設定する際の指針となる、最低額と最高額のしきい値を設定します。低予算を避けるため、1日の最低額を高く設定（例：10～25米ドル）することをお勧めしますが、最終的に最低額は対象となる広告主のタイプによります。
米国の主要プラットフォーム別予算範囲
アトリビューションとは、どの広告がクリックや購入などの望ましい結果につながったかを判断するプロセスです。
アトリビューションタイプ
アトリビューションには、ダイレクトアトリビューションとトータルアトリビューションの2種類があります。ダイレクトアトリビューションではコンバージョン前の最後のタッチポイントにアトリビュートされ、トータルアトリビューションではカスタマージャーニーのすべてのタッチポイントにアトリビュートされます。
アトリビューション期間
広告ポリシーは、プラットフォームのアトリビューションモデルを明確にする必要があります。最も一般的な期間は14日間ですが、すべてのポリシーとプロダクトが、プラットフォームの目標と機能に沿ったものでなければなりません。市場ベンチマークや特定の業界のベストプラクティスは、決定プロセスにおいて参考となります。
広告アトリビューション期間の比較
米国の主要プラットフォーム別アトリビューション期間
一般的な支払い方法には、後払いと前払いの2種類があります。ビジネスと広告ポリシーではトレードオフを考慮し、広告主に何を提供できるのかを伝える必要があります。広告費に制限がある場合、不正行為を防止し、財務の安定性を確保するため、通常、後払いをお勧めします。以下は、米国の大手ECサイトとマーケットプレイスが提供するメリットとデメリット、および予算の範囲です。
広告費の支払い方法の比較
米国の主要プラットフォーム別支払い方法
法務チームと緊密に連携し、違法または有害な恐れがあり、そのために広告の掲載が禁止されていたり、追加の制限を受けたりする可能性のある商品やサービスを特定します。現地の法規制を遵守し、安全かつ倫理的な広告環境を確保できるよう禁止品目リストを調整します。
禁止または制限の対象となる品目の例（市場別）
Moloco Commerce Mediaで広告ビジネスの構築と成長を実現
スポンサー商品の表示は通常、ショッピング体験に自然に溶け込んでいますが、コマースネットワーク上のスポンサーバナー広告やスポンサーブランド広告のオーバーレイを使用するキャンペーンに関して、広告素材のガイドラインを確立する必要があります。
ブランドチームや法務チームと連携して適切な広告基準を策定することが重要です。サイズやフォーマット、解像度、広告コピーの要件など、広告素材アセットの仕様を規定します。扇動的なコンテンツや誤った情報、不適切な表現を禁止する一方で、タイムリーかつ正確にブランドメッセージを伝える重要性を強調しましょう。
バナー広告のフォーマット例
バナー広告は、トップページ、カテゴリーページ、検索結果ページに掲載することができます。キャンペーンを計画どおりに開始できるよう、キャンペーン開始日の3日前までに広告素材を提出し、承認を得るよう広告主にアドバイスします。
広告コピーの要件
メッセージの適時性や正確性からCTAフォーマットまで、広告コピーの要件を明確にします。
広告素材に関する一般的なガイドライン
フォーマットやコピー以外にも、以下のようなガイドラインを追加することもご検討ください。
広告素材の審査プロセスを確立する
広告フォーマットと広告素材の要件を定義したら、明確で効率的な審査プロセスを設定します。承認スケジュール、却下のプロトコル、再審査リクエストの手順などを詳細に規定します。プロセスを合理化することで遅延を最小限に抑え、広告主にシームレスなエクスペリエンスを提供できます。
Moloco Commerce Mediaで広告ビジネスの構築と成長を実現
リテールメディアビジネスを成功させるには、強固な広告モデルとポリシーの構築が不可欠です。各要素を慎重に検討し、チームと緊密に連携することで、透明性と信頼を育み、広告主、消費者、自社の収益においてwin-winの関係を築くのに役立つ包括的な広告ポリシーを策定できます。
次回のGrowthUシリーズでは、ビジネスに適した広告料金モデルを見つけられるようCPT、CPC、CPOなどの略語について詳しく解説します。
.webp)
