Nexon stimule sa croissance incrémentale grâce aux campagnes web de Moloco Ads

À propos de Nexon 

Fondée en 1994, Nexon propose plus de 40 jeux à plus de 1,9 milliard d'utilisateurs dans 190 pays. Forte de ses licences emblématiques, de ses capacités de développement solides et de plus de 30 ans d'expérience dans l'exploitation de jeux en direct, Nexon est devenue une entreprise de divertissement mondiale complète.

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Défis

Pour la campagne estivale de son titre PC « Mabinogi », Nexon cherchait à attirer des utilisateurs PC à forte valeur ajoutée, susceptibles non seulement d'installer le jeu, mais aussi d'y jouer activement et de devenir des joueurs payants. 

Cependant, le marché de la publicité web présentait des défis, les solutions d'acquisition d'utilisateurs (UA) étant limitées par rapport au mobile. Pour atteindre ses objectifs, Nexon avait besoin d'un nouveau partenaire innovant capable de générer des performances supplémentaires dans l'environnement web PC, au-delà des résultats obtenus sur mobile.

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Solution

Nexon a choisi Moloco comme partenaire pour tester ce nouveau canal au-delà du mobile. Ayant déjà validé les capacités d'optimisation par IA de Moloco Ads via ses campagnes mobiles, Nexon a étendu ses efforts en adoptant les campagnes web de Moloco.

Moloco a récemment étendu la technologie éprouvée de Moloco Ads des applications mobiles au web mobile et PC. Cela a permis à Nexon d'élargir son échelle publicitaire, d'atteindre des audiences auparavant difficiles d'accès et d'obtenir des performances incrémentales. Nexon a choisi Moloco en tant que partenaire prêt à innover et à expérimenter à ses côtés. Ayant déjà rencontré le succès avec les campagnes mobiles basées sur l'IA de Moloco Ads, la marque a rejoint le programme en tant qu'adoptant précoce des campagnes web de Moloco, alors encore en phase alpha.

1. Acquisition d'utilisateurs à forte valeur ajoutée et validation des performances des campagnes web PC de Moloco

Grâce aux campagnes web PC de Moloco Ads, Nexon a tiré parti de la vaste portée des principales places de marché publicitaires telles que Google AdX et Kakao pour cibler efficacement de nouveaux utilisateurs à forte valeur ajoutée. L'algorithme d'optimisation piloté par l'IA de Moloco a identifié avec précision les utilisateurs ayant un fort potentiel de conversion, maximisant ainsi les résultats de la campagne.

Les mesures internes de Nexon ont confirmé des performances solides en termes de LTV et de ROAS, démontrant des résultats comparables à ceux des campagnes mobiles et prouvant le potentiel et l'évolutivité du canal web PC de Moloco Ads.

2. Efficacité opérationnelle accrue grâce à un support expert et un tableau de bord en libre-service

Le support expert et la flexibilité opérationnelle de Moloco ont également joué un rôle clé dans le succès de la campagne PC pour Mabinogi. De la consultation pratique et l'assistance de Moloco lors de la configuration initiale à la possibilité d'effectuer des ajustements rapides directement via le tableau de bord en libre-service, Nexon a pu améliorer son efficacité opérationnelle tout en stimulant ses résultats.

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Résultats

Les capacités des campagnes web de Moloco ont permis de réussir la performance d'acquisition d'utilisateurs de Mabinogi durant la haute saison estivale. En sécurisant un vivier d'utilisateurs à forte valeur ajoutée dans l'environnement web PC, difficile à atteindre, Nexon a obtenu un ROAS et une rentabilité supérieurs par rapport aux autres médias, confirmant Moloco Ads comme un nouveau canal de croissance incrémentale au-delà du mobile.

• ROAS basé sur la LTV prédite : 26 points de pourcentage de plus par rapport aux autres canaux
• CPIR (coût d'acquisition des nouveaux utilisateurs et des utilisateurs récurrents) : amélioration d'environ 22 %

« Les campagnes web de Moloco Ads ont généré d'excellents résultats en termes de LTV et de ROAS, même selon les critères internes de Nexon, prouvant que le web sur PC peut atteindre des performances comparables à celles des campagnes sur applications mobiles. Grâce au soutien professionnel et à la réactivité de l'équipe Moloco, nous avons pu mener la campagne avec stabilité. »

— Jinseong Oh, équipe UA (Division Plateforme), Nexon