Atlas Reality steigerte den ROAS mit Moloco um 2X

Über Atlas Reality

Atlas Reality ist ein Unternehmen für Mobile-Games-Technologie, das sich auf die Entwicklung innovativer Location-based Games spezialisiert hat. Seine Expertise liegt in der Verschmelzung physischer und digitaler Welten, um immersive Spielerlebnisse im aufstrebenden Metaverse zu schaffen.
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Die Herausforderung

Auf dem hart umkämpften Markt für Mobile Gaming lag der Fokus von Atlas Reality auf der Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS), während das Unternehmen die besonderen Herausforderungen der Werbung innerhalb der iOS- und Android-Ökosysteme bewältigen musste. Trotz des Erfolgs auf etablierten Plattformen wie Google, Meta und TikTok musste Atlas Reality seine ROAS-Strategien anpassen, um dem unterschiedlichen Nutzerverhalten auf diesen Plattformen Rechnung zu tragen, wobei insbesondere die stärkere Performance von Android- und iOS-Kampagnen auf TikTok zu beachten war. 

Eine große Herausforderung bestand darin, dass sie sich bei der Bewertung der Performance auf Daten vom Day 0 (D0) stützten, also dem Tag des Downloads. Dieser Ansatz erschwerte die Berücksichtigung der Auswirkungen ihrer Strategien, die für den Tag 7 (D7) optimiert wurden. Durch die Abhängigkeit von frühen Daten unterschätzte das Team häufig die tatsächliche Effektivität der Kampagnen.
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Die Lösung

‍Um die Herausforderungen auf dem Mobile-Gaming-Markt zu meistern, hat Atlas Reality in Zusammenarbeit mit Moloco seine Reichweite über traditionelle Plattformen hinaus erweitert, um wertvolle Nutzer im gesamten offenen Internet zu erreichen. Diese strategische Veränderung nutzte die fortschrittlichen Fähigkeiten von Moloco im Bereich Machine Learning (ML), um den ROAS zu verbessern, Budgets intelligenter zuzuweisen und eine robuste Performance auf iOS- und Android-Plattformen aufrechtzuerhalten. Atlas Reality setzte mit Moloco drei Schlüsselstrategien um:

• ML-gestütztes Bidding: Atlas Reality nutzte die ML-gestützte Werbeplattform von Moloco, um den ROAS zu steigern, indem First-Party-Daten verwendet wurden, um Einblicke in das Verhalten von iOS- und Android-Nutzern zu gewinnen. Die Algorithmen von Moloco optimierten das Targeting basierend auf Nutzeraktivitäten wie App-Downloads und In-App-Aktionen und ermöglichten damit Echtzeit-Bid-Anpassungen, um wertvolle Nutzer effektiver anzusprechen. Dieser Ansatz führte zu besseren Bid-Entscheidungen und einer spürbaren Steigerung des ROAS.
  
  
• Wöchentlicher Budgetoptimierer: Atlas Reality übernahm den wöchentlichen Budgetoptimierer von Moloco, der die Ausgaben automatisch an das sich ändernde Nutzerverhalten anpasst. Das Tool optimierte die Ausgaben dynamisch, indem es jede Woche Leistungsdaten wie Nutzerinteraktion, Conversion Rates und Cost-per-Install (CPI) analysierte, um den bestmöglichen ROAS zu erzielen. Diese Strategie sorgte für eine effizientere Nutzung der Werbegelder und ermöglichte Echtzeitanpassungen bei Schwankungen der Performance.
  
  
• Duale ROAS-Kampagne: Atlas Reality startete eine duale ROAS-Kampagne, die In-App-Werbung (IAA) und In-App-Käufe (IAP) kombinierte. Die IAA-Komponente konzentrierte sich auf die Monetarisierung durch Werbung innerhalb der App, während die IAP-Komponente darauf abzielte, Einnahmen aus direkten Käufen innerhalb des Spiels zu generieren. Dieser duale Ansatz diversifizierte die Einnahmequellen und lieferte tiefere Einblicke in die Nutzer-Präferenzen, was zu effektiverem Targeting und besseren Ad Placements führte. Die Integration von IAA und IAP in einer Kampagne ermöglichte eine bessere Ausrichtung der Werbung und steigerte den Gesamtumsatz.

Zusammen konnten diese Strategien die Werbeeffizienz und den ROAS von Atlas Reality erheblich steigern und die Position des Unternehmens auf dem umkämpften Markt für Mobile Gaming verbessern.
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Die Ergebnisse

• 2x höherer ROAS im Vergleich zu anderen Netzwerken und Self-Attributing Networks (SANs)

„Moloco ist einer der zuverlässigsten und skalierbarsten Kanäle für uns. Die maßgeschneiderte Unterstützung, die wir von ihrem Team – von der Planung bis hin zur Analyse der Creatives – erhalten haben, hat unser Vertrauen so weit gestärkt, dass sie sich wie ein Teil unseres Teams angefühlt haben. Ihre fortschrittliche Optimierung, das duale ROAS-Angebot und die fachkundige Beratung haben uns geholfen, nicht nur unsere Ziele, sondern auch die Ergebnisse anderer Kanäle zu übertreffen. Ich bin dankbar, mit Moloco skalieren zu können, und freue mich auf eine langfristige Partnerschaft.“ – Sami Khan, CEO, Atlas Reality