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성장하는 컨슈머 앱 매출, 그러나 마케팅 예산은 여전히 Google 및 Meta에 집중
2024년, 컨슈머 앱*의 글로벌 매출은 크게 성장했습니다. 인앱 구매(IAP)와 구독 매출이 25% 증가해 총 705억 달러에 이르렀으며, 이러한 성장세는 더욱 가속화되고 있습니다. 향후 2년 내에는 사상 처음으로 컨슈머 앱 매출이 게임 앱 매출을 넘어설 것으로 전망됩니다.
*본 리포트에서 ‘컨슈머 앱’은 게임을 제외한 엔터테인먼트, 금융, 배달·음식 등 모든 모바일 앱 카테고리를 의미합니다.
그러나 이러한 성장세에도 불구하고, 컨슈머 앱 마케팅 예산은 여전히 월드가든(Walled Garden), 즉 Google과 Meta 두 플랫폼에 과도하게 집중되어 있습니다. 2024년 기준, Google 및 Meta 등 자체 네트워크를 보유한 플랫폼, 이른바월드가든 에 투입된 광고비는 전체 450억 달러 규모의 컨슈머 앱 광고 시장에서 무려 88%를 차지했으며, 이는 실제 유저들의 앱 사용 행태를 제대로 반영하지 못한 지출 구조를 보여줍니다.
이 리포트는 Sensor Tower 및 Singular와의 협업을 통해, 컨슈머 앱 마케터가 월드가든 외 독립 광고 생태계에서 발굴할 수 있는 막대한 성장 기회를 제시합니다. 이를 위해 마케팅 채널 다각화가 가져오는 증분 효과, 모바일 앱 유저 행동에 대한 인사이트, 그리고 모바일 앱 내 유저 전환 과정을 정밀 분석했습니다. 분석 결과, 월드가든을 넘어 미디어 믹스를 확장하면 점진적 성과 향상과 증분 효과로 이어질 새로운 기회를 발견하였습니다. 본 리포트를 통해 그동안 접하지 못한 인사이트와 새로운 성장 기회를 발견해 보세요.
*출처: 몰로코 자체 추정치 | 2024년
큰 성장세를 보이고 있는 글로벌 컨슈머 앱 매출
선 그래프: 컨슈머 앱과 게임 앱의 연간 IAP 및 구독 매출액 | 2014~2024년
년막대 그래프: 컨슈머 앱 카테고리별 전년 동기 대비 IAP 및 구독 매출액 성장률| 2023~2024년
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앱 카테고리
게임
컨슈머
VIZ 1 GOES HERE
출처: Sensor Tower | 2014~2024년
독립 광고 생태계, 마케터들이 놓치고 있는 성장 기회
독립 광고 생태계란 주요 빅테크 플랫폼을 제외한, 다양한 개발사와 퍼블리셔가 운영하는 수많은 모바일 앱으로 구성된 생태계입니다. 이는 컨슈머 앱 마케터가 활용하지 못했던 곳에서 새로운 성장 기회를 제공합니다. 게임 마케터들은 이 잠재력을 이미 인지하여 전체 광고비의 약 35%를 독립 광고 생태계 내 앱들에 투자하고 있습니다. 하지만 컨슈머 앱 마케터들은 이제 막 그 흐름에 맞춰 움직이고 있습니다.
실제로 컨슈머 앱 마케터들은 전체 광고비 중 단 12%만을 월드가든 외부에 투자하고 있습니다. 이러한 사실은 2025년 몰로코와 Marketing Dive가 실시한 조사에서도 확인되었는데, 해당 조사에 따르면 컨슈머 앱 마케터의 약 50%가 Google 및 Meta 외 광고 채널을 전혀 사용한 경험이 없는 것으로 나타났습니다.
이 차이는 여전히 많은 컨슈머 앱 마케터들이 방대한 광고 생태계에서 유저 행태에 맞춰 마케팅 예산을 배분하지 못했음을 의미합니다.
독립 광고 생태계를 충분히 활용하지 않는 컨슈머 앱 마케터들
컨슈머 및 게임 앱의 글로벌 모바일 앱 광고비 채널별 비중 추정치 | 2024년
출처: 몰로코가 추산한 유저 확보 지출의 채널별 비중 | 2024년
비고: 기타 월드가든 채널의 기준: Apple(Apple Ads), TikTok, X, Snapchat, Reddit, OEM 앱 스토어
비고: 기타 월드가든 채널의 기준: Apple(Apple Ads), TikTok, X, Snapchat, Reddit, OEM 앱 스토어
독립 광고 생태계 기반 미디어 믹스 다각화로 D30 ROAS 개선
몰로코는 Singular와 함께 Singular 고객 데이터를 기반으로 메타 분석을 진행했습니다. 이번 분석에서는 광고비를 Google과 Meta에 집중했을 때와, 독립 광고 생태계까지 포함해 예산을 다각화했을 때 ROAS(광고비 대비 매출액)가 어떻게 달라지는지를 비교했습니다.
그 결과, 월드가든을 넘어 다양한 채널을 활용하는 전략이 훨씬 더 효과적이었으며 Google 및 Meta 외 독립 광고 생태계까지 확장한 모든 게임 및 컨슈머 앱 마케터들은 D30 ROAS를 평균 48% 개선했습니다.
특히 컨슈머 앱의 경우 상승 폭이 더욱 커져 평균 116% 개선되었고, 그중에서도 통계적으로 유의미한 데이터를 확보한 쇼핑, 교육, 건강 및 운동 카테고리에서는 D30 ROAS가 최대 214%까지 증대되는 우수한 퍼포먼스 개선 결과를 확인했습니다.
분석 결과 한눈에 보기
2천 개 +
앱
50억 달러 +
광고비
본 연구에서는 앱을 아래 두 가지 그룹으로 분류:
그룹 1. 광고비의 80% 이상을 Google·Meta에 집중
그룹 2. 광고비의 80% 이상을 Google·Meta 외 채널에 분산
월드가든 밖 다양한 채널을 활용한 컨슈머 앱 마케터들은 꾸준히 더 우수한 퍼포먼스를 달성했으며, 실제 분석에서도 D30 ROAS가 최대 214%까지 상승한 것으로 나타났습니다. 이는 독립 광고 생태계 내 수많은 앱에 도달할 때 컨슈머 앱 성장이 가속화될 수 있음을 분명히 보여줍니다.
Stephanie Pilon, CMO
다양한 채널로의 광고비 다각화, 컨슈머 앱 ROAS 향상으로 연결
독립 광고 생태계로 광고비를 다각화한 앱들의 D30 ROAS 상승폭 | 2025년
VIZ 4 COMBINED
출처: 2,000개 이상의 게임 및 컨슈머 앱에 대한 Singular의 메타 분석 | 2025년
Nestlé Purina와 Turo와 같은 브랜드는 이미 독립 광고 생태계를 적극 활용하며 그 효과를 경험하고 있습니다. 미디어 전략을 다각화해 주요 월드가든 플랫폼뿐만 아니라 독립 광고 생태계까지 광고비를 확장함으로써, 기존 채널로는 얻을 수 없었던 성과를 추가적으로 달성했습니다.
월드가든과 같이 통제된 환경에서 제공되는 성과 측정 지표(Self-attributed performance)에만 의존할 경우, 퍼포먼스 마케터는 유저 여정 전반에서 실제로 어떤 요인이 증분 효과를 만들어내는지 명확히 파악하기 어렵습니다. 그 결과, 브랜드는 비용 효율적이거나 추가 성과를 창출할 수 있는 채널로 미디어 믹스를 확장하지 못해 중요한 기회를 놓칠 수 있습니다.
Diana Gilbert, Marketing Manager-Performance and Personalization
소셜 외 채널로 확장한 이후 예약 건수가 증가했으며, 이를 증분 모델링을 통해 검증할 수 있었습니다. 앞으로는 소재 제작 및 테스트 주기를 가속화해 퍼포먼스를 더욱 개선할 계획입니다.
Valerie Castro, Acquisition Marketing Director
변화하는 유저 행동을 반영한 광고 전략의 필요성
컨슈머 앱 마케터가 성장 동력을 확보하기 위해서는 실제 유저 행동에 기반한 광고 전략이 필수적입니다. 유저가 많은 시간을 보내고 관심을 집중하는 다양한 앱 환경에서 잠재 고객과 연결될 때, 비로소 의미 있는 참여와 전환이 이루어집니다. 본 챕터에서는 앱 사용 패턴에 대한 심층적 이해를 토대로, 마케터가 실질적인 ROI를 달성할 수 있는 전략적 인사이트를 제공합니다.
모바일 앱 사용 시간: 성숙 시장 정체, 성장 시장 상승
모바일 앱은 여전히 유저의 참여가 가장 활발한 채널이지만, 성장 패턴은 시장에 따라 크게 다릅니다. 미국, 영국, 독일, 일본과 같이 모바일 사용이 높은 성숙한 시장의 모바일 앱 사용량은 이미 포화 상태에 도달했으며 성장률 역시 눈에 띄게 둔화되고 있습니다. 반면 남아프리카공화국, 인도, 필리핀과 같은 성장 시장에서는 스마트폰 보급 확대와 디지털 접근성이 높아짐에 따라 모바일 앱 사용 시간이 급격히 늘고 있죠.
이는 곧 앱 사용 시간만을 바탕으로 채널 전략을 세우는 것에 한계가 있음을 보여줍니다. 지속 가능한 성장을 위해서는 기존 월드가든을 넘어, 유저들의 사용 시간과 빈도가 높은 앱에 새롭게 다가가야만 합니다.
모바일 앱 사용 시간 증가율: 성숙 시장 둔화, 성장 시장 가속화
국가별 모바일 앱 총 사용 시간 및 연평균 성장률 | 2021~2024년
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연도
2021
2024
성장률
Vis6 Growth Legend Placeholder
VIZ 6 GOES HERE
출처: Sensor Tower | 2021~2024년
비고: 상위 10개 모바일 앱 시장은 전체 IAP 및 구독 매출액이 가장 높은 국가 기준으로 정의
비고: 상위 10개 모바일 앱 시장은 전체 IAP 및 구독 매출액이 가장 높은 국가 기준으로 정의
소셜 및 엔터테인먼트 앱에서 벗어나 새로운 카테고리로 이동하고 있는 유저 관심
다양한 앱 카테고리에서 유저 행동 패턴의 변화가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 특히 성숙 시장을 중심으로 유저들의 관심사가 다변화되고 있으며, 이제는 소셜 미디어와 엔터테인먼트 앱을 넘어, 게임·생산성 툴·생성형 AI 등 새로운 영역으로 빠르게 확장되고 있습니다.특히 선진 시장을 중심으로 유저들의 관심은 점점 더 분산되고 있으며, 기존의 소셜 미디어와 엔터테인먼트 앱에서 벗어나 게임, 생산성 툴, 생성형 AI 등 새로운 카테고리로 확장되고 있습니다.
유저들이 기존 소셜 플랫폼에서 시간을 보내는 방식이 달라지고 있는 배경에는 감정적 및 심리적 요인이 자리하고 있습니다. 최근 몰로코와 YouGov가 실시한 설문조사에 따르면, 전체 앱 유저의 53%가 소셜 미디어 사용 시간을 줄이고 싶다고 답했습니다. 특히 18~24세 유저의 63%, 25~34세 유저의 65%가 사용 시간을 줄이고 싶다고 응답할 정도로 젊은 층에서 더욱 뚜렷하게 나타났는데, 그 이유는 바로 정서적 피로 때문입니다. 실제로 18~24세 유저의 42%는 Facebook이나 TikTok과 같은 소셜 플랫폼을 사용할 때 질투, 불안, 불신, 압박감 등 부정적인 감정을 경험한다고 밝혔습니다.
모바일 유저의 관심이 다양한 앱 카테고리로 분산되면서, 유저들이 어디에서 어떤 방식으로 시간을 보내는지 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 모바일 사용이 성숙한 시장에서는 앱 참여가 정체된 반면, 성장 중인 시장에서는 참여가 꾸준히 늘고 있으며 유저 행동에도 뚜렷한 변화가 보입니다. 이러한 환경에서 마케터들은 채널을 다각화해, 유저들이 실제로 시간을 보내는 다양한 앱에서 효과적으로 관심을 사로잡아야 합니다.
Seema Shah, VP of Insights
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이러한 현상은 유저들이 디지털 환경에서의 콘텐츠 소비와 앱 사용을 새롭게 정의하며, 더 많은 앱에서 의미 있고 다채로운 경험을 추구하고 있음을 보여줍니다. 또한 많은 유저들이 정서적 피로뿐만 아니라 광고 피로 역시 커지고 있다고 답했으며, 실제로 응답자의 66%는 소셜 미디어 앱에서 비슷한 광고가 반복 노출되는 것처럼 느낀다고 밝혔습니다.
선진 시장 중심으로 소셜·엔터테인먼트 앱 사용 시간 감소
모바일 앱 카테고리별 총 사용 시간의 전년 동기 대비 변화 | 2023~2024년
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VIZ 7 GOES HERE
출처: Sensor Tower | 2023~2024년
마케터가 반드시 고려해야 할 세대별 앱 선호 차이
앱 사용 시간은 연령대와 카테고리에 따라 크게 다릅니다. 만 18~24세의 젊은 유저들은 주로 게임, 교육, 그래픽 디자인 앱을 많이 사용하는 반면, 만 25~44세의 성인 유저들은 비즈니스, 금융, 배달 및 음식 앱을 더 많이 사용합니다. 한편 만 45세 이상의 유저들은 의료, 날씨, 뉴스 앱뿐만 아니라 퍼즐, 단어, 소셜 카지노 게임에서도 많은 시간을 보냅니다.
따라서 단일 채널에만 의존해서는 다양한 모바일 유저에게 효과적으로 도달할 수 없습니다. 우수한 퍼포먼스를 달성하기 위해서는 세대별로 선호하는 다양한 디지털 환경 속에서 유저들과 연결되어야 합니다.
연령대에 따라 달라지는 앱 사용 시간
각 앱 카테고리의 연령대별 사용 시간 vs 전체 평균 사용 시간 | 2025년
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전체 평균 대비 사용 시간
평균 이하
평균 이상
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VIZ 8 GOES HERE
출처: Sensor Tower | 2025년
독립 광고 생태계, TikTok과 Instagram을 합친 수준의 방대한 유저 도달력
유저들은 특정 관심사, 활동, 일상 루틴에 맞춘 수백만 개의 앱에 흩어져 있습니다. 이 때문에 월드가든에만 의존하는 브랜드는 도달 범위와 참여에서 한계를 직면할 수밖에 없죠. 반면, 독립 광고 생태계를 통해 마케터들은 사용 빈도와 체류 시간이 높은 다양한 앱에서 가장 가치 있는 고객과 연결될 수 있습니다. 실제로 3백만 개 이상의 앱을 통해 20억 명 이상의 일일 활성 유저(DAU)에 도달할 수 있으며, 이는 TikTok과 Instagram을 합친 것에 버금가는 방대한 규모입니다.
저희 M+C Saatchi Performance는 클라이언트에게 월드가든 너머의 생태계로 확장할 것을 적극적으로 권합니다. 이는 고객 확보 비용을 낮출 뿐 아니라, 새로운 디지털 환경에서 추가 성장 기회를 확보하는 길이기도 합니다. 성공적인 성장 전략은 유저의 행동 패턴에 기반해야 합니다. 따라서 광고비를 집행할 때도 소비자의 실제 참여 패턴을 고려해야 하며, Google, Meta와 같은 레거시 미디어의 울타리에 갇혀서는 안 됩니다.
Megan Price,
Director, Programmatic Strategy and Planning
Director, Programmatic Strategy and Planning
독립 광고 생태계, 모바일 사용 시간의 상당 부분을 차지
각 모바일 앱의 DAU(일일 활성 유저)와 총 사용 시간 비교 | 2024~2025년
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VIZ 9 GOES HERE
출처: 몰로코 산출 DAU 도달률 | 2025; Sensor Tower 모바일 앱 사용 시간 및 기타 월드가든의 DAU | 2024
앱 카테고리 전반에서 유저와 연결될 수 있는 독립 광고 생태계
유저 행동과 참여 패턴은 금융, 교육, 여행, 헬스, 유틸리티 등 다양한 앱 카테고리마다 크게 달라집니다. 국가별 앱 사용 트렌드 역시 각 지역의 고유한 선호와 습관을 반영해 뚜렷한 차이를 보이죠. 독립 광고 생태계는 이러한 다양한 관심을 정교하게 포착해, 유저들이 시간을 보내는 어디에서든 브랜드가 도달할 수 있도록 합니다.
국가별로 분명한 차이를 보이는 앱 사용 및 성장 패턴
모바일 앱 사용 시간의 전년 대비 성장률과 카테고리별 사용 시간 점유율 | 2023~2024년
최대 3개국을 선택해 비교
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앱 사용 시간 비중(%)
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VIZ 10 GOES HERE
출처: Sensor Tower | 2023~2024년
실질적인 모바일 광고 퍼포먼스를 견인하는 독립 광고 생태계
오늘날 유저의 관심이 다양한 앱으로 흩어진 만큼, 마케터는 그 어느 때보다 더 파편화된 환경에 대응해야 합니다. 유저들은 각기 다른 니즈에 맞춰 개발된 앱을 사용하며, 순간순간 필요한 목적에 따라 앱을 사용하죠.
이러한 행동 패턴의 다양성은 특히 월드가든 밖의 독립 광고 생태계에서 특히 두드러집니다. 이 환경에서 앱 사용 패턴은 예측하기 어렵고, 특정 카테고리에 국한되지 않습니다. 대신, 유저가 누구이며, 어떤 목적을 가지고 있는지, 그리고 하루 중 언제 앱을 사용하는지에 따라 사용 패턴은 달라집니다. 따라서 마케터가 실질적 성과를 달성하기 위해서는 다양한 퍼블리셔의 광고 지면을 활용해, 타겟 유저들의 관심이 가장 높은 순간과 맥락에서 그들과 연결되어야 합니다.
고가치 유저의 행동, 예상보다 훨씬 더 다양하고 활발
오늘날 고가치 유저들은 매우 다양한 앱을 사용합니다. 각 앱 카테고리의 파워 유저는 서로 관련이 없어 보이는 앱들을 오가면서 독특한 사용 패턴을 보이기도 하죠.
예를 들어 미국의 이커머스 앱 유저들은 일반적인 유저들 대비 카지노 게임과 뉴스 앱에서 훨씬 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. 이러한 사용 패턴은 쇼핑을 즐기는 유저들이 잠깐의 여유 시간을 게임으로 즐기고, 최신 트렌드나 뉴스를 참고하며 구매를 결정하는 것으로 해석할 수 있습니다.
금융 앱 유저들도 마찬가지로 다양한 앱을 사용합니다. 예를 들어, 일본의 금융 앱 유저들은 평균 유저보다 여행 및 스포츠 앱에서 훨씬 더 많은 시간을 보내는데, 이는 출장 계획을 세우거나, 시장이 닫힌 시간대에 스포츠 콘텐츠를 즐기는 행동이라 추측할 수 있습니다.
이처럼 유저 행동이 워낙 다양하기 때문에, 캠페인 집행을 ‘관련성이 높다’고 판단되는 카테고리에만 한정한다면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다. 독립 광고 생태계를 활용하면 복잡한 유저 여정 속에서도, 어디에서든 전환을 이끌어낼 수 있습니다.
유저 페르소나별로 차별화되며 예측이 어려운 앱 사용 패턴
이 차트를 읽는 방법:
첫 번째 섹션: 한 달간 사용된 독립 광고 생태계 내 앱 수와 광고 기회 (=Moloco Ads의 고유 입찰 요청 건수)
두 번째 섹션: 전체 유저 대비 사용량이 높은 상위 3개 앱 카테고리와, 해당 카테고리에 속하는 글로벌 앱 예시
세 번째 섹션: 성별과 연령대별 비중
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앱 유저 페르소나 선택
VIZ 11 GOES HERE
출처: 몰로코 자체 분석 (독립 광고 생태계 내 앱 사용 현황, 광고 기회, 광고 운영 앱 예시 | 2025; Sensor Tower 분석(인구통계 및 사용 시간) | 2025
퍼포먼스를 좌우하는 타이밍과 맥락의 힘
ROI를 극대화하기 위해서는 단순히 적합한 유저를 타겟팅하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 광고가 전달되는 타이밍과 맥락 역시 고려해야 하죠. 유저들은 시간대별로 서로 다른 앱을 사용하고, 각 앱에 접속할 때마다 그 순간의 필요와 목적이 달라집니다. 다시 말해, 유저의 앱 사용은 상황과 감정 상태에 따라 실시간으로 결정됩니다. 예를 들어, 금융 앱은 시장의 새로운 소식을 확인하기 위해 주로 아침에 사용되는 반면, 스포츠 앱은 경기 중계나 점수 업데이트가 이루어지는 저녁 시간대에 트래픽이 급증합니다. 바로 이런 순간들이 특정 광고 메시지를 유저가 받아들이는 정도와 실제 행동으로 이어질 가능성을 결정합니다.
따라서 다양한 광고 지면을 활용하면, 유저들의 몰입과 주의가 최고조에 달한 시간대에 그들에게 도달할 수 있습니다. 즉, 독립 광고 생태계는 월드가든보다 변화무쌍한 맥락에서 광고를 유연하게 노출할 수 있다는 장점도 있습니다.
시간대별로 달라지는 앱 사용 패턴
시간대별 앱 사용량 (광고 기회 기준) | 2025년
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소셜 미디어와 비교할 카테고리 선택
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VIZ 12 GOES HERE
출처: 몰로코 자체 분석, 앱 카테고리 및 시간대별 광고 기회 | 2025년
마케터가 새로운 환경에서 유저에게 다가가기 위한 전략을 고도화하지 않는다면, 도달 범위가 좁아질 뿐만 아니라 광고의 관련성 자체가 떨어지게 됩니다. 그렇기 때문에 유저가 실제로 시간을 보내는 곳들을 고려하여 광고 전략을 수립하는 것은 매우 중요합니다.
Greg Rossi, Senior Director, Integrated Marketing
예상치 못한 곳에서 전환하는 고가치 유저
앱의 신규 유저는 예상치 못한 곳에서 유입될 수 있습니다. 예를 들어, 금융 앱의 고가치 유저가 꼭 다른 금융 앱에서 오는 것은 아닙니다. 오히려 게임, 날씨, 레시피 앱에서 들어올 수도 있죠. 전환은 종종 의외의 곳에서, 다양한 앱 카테고리에 걸쳐 발생합니다. 이런 예측 불가능성을 기회로 바꾸는 것, 그것이 바로 독립 광고 생태계의 진정한 강점입니다.
전통적인 마케팅은 유사한 앱을 타겟팅하는 전략을 권장합니다. 예컨대 금융 앱은 다른 금융 앱을, 쇼핑 앱은 다른 쇼핑 앱을 타겟팅하는 식이죠. 하지만 전환 데이터는 다른 패턴을 보여줍니다. 배달 및 음식 앱 마케터는 유틸리티 앱에서 구매 고객을 확보하고, 여행 앱 마케터는 생산성 앱에서 전환을 이끌어내며, 쇼핑 앱 마케터는 게임 앱에서 구매자를 찾아냅니다.
이런 현상이 발생하는 이유는 유저들이 입체적이기 때문입니다. 배달 및 음식 앱 유저는 외식을 할지 배달을 시킬지 결정할 때 날씨 앱을 확인합니다. 같은 맥락으로 여행 계획을 세우는 사람들은 스프레드시트 작업과 항공편 검색을 동시에 하며, 쇼퍼들은 점심시간에 캐주얼 게임을 즐깁니다. 결국 이러한 모든 접점은 곧 전환 기회를 의미합니다.
데이터가 시사하는 바는 명확합니다. 캠페인을 ‘관련성 있는’ 카테고리로만 제한한다면, 유저들이 시간을 보내는 수많은 다른 앱에서 잠재 고객을 놓치게 됩니다. 독립 광고 생태계는 이러한 모든 접점을 공략할 수 있게 해주며, 구매 의사가 있는 유저와 어디에서든 만날 수 있는 기회를 확대합니다. 그렇기에 마케터는 이 다양성을 반드시 고려해야 합니다.
다양한 광고 지면, 퍼포먼스를 극대화하는 핵심 요인
퍼블리셔 광고 지면별 CPP(결제 유저당 확보 비용)를 확인해 보세요. Indexed CPP가 클수록 카테고리별 CPP가 상대적으로 낮고 효과적이라는 의미입니다.
퍼블리셔 광고 지면 카테고리 선택
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VIZ 13 GOES HERE
출처: 몰로코 자체 퍼포먼스 데이터 | 2025년
몰로코와 함께 여는 독립 광고 생태계의 가능성
오늘날 파편화된 모바일 환경에서 월드가든에만 의존해서는 고객에게 효과적으로 다가가기 어렵습니다. 유저들은 점점 더 다양한 모바일 앱을 사용하고 있으며, 이들에 확실히 도달하기 위해서는 새로운 전략이 반드시 필요합니다.
몰로코는 AI 기반 광고 솔루션 Moloco Ads를 통해, 앱 마케터가 독립 광고 생태계 속 다양한 접점에서 유저와 만나고 성과를 확장할 수 있도록 돕고 있습니다.
AI 기반 퍼포먼스
몰로코는 앱의 퍼스트 파티 데이터를 기반으로, 독립 광고 생태계 전반에서 고가치 유저를 자동으로 찾아 확보하고, 재참여까지 유도합니다.
NNT는 몰로코의 AI 기반 플랫폼을 활용해 퍼스트 파티 데이터를 활성화했고, 그 결과 독립 생태계 내 다양한 앱에서 고가치 유저를 확보하고 리인게이지할 수 있었습니다. 이를 통해 참여도를 높이고 DAU를 7% 성장시키며, 월드가든 너머에서 의미 있는 증분을 달성했습니다.
NNT CEO 조경상
단일 플랫폼을 통한 미디어 바잉
몰로코는 단일 플랫폼으로 미디어 바잉을 단순화합니다. 3백만 개 이상의 독립 앱에 접근할 수 있으며, 이를 통해 20억 명 이상의 일일 활성 유저에 도달할 수 있습니다.
몰로코의 강력한 플랫폼은 우리의 퍼포먼스 마케팅 수준을 한 단계 끌어올렸습니다. 치열한 경쟁이 펼쳐지는 여행 시장에서도 양질의 예약 전환을 확보하고, 유저들의 적극적인 참여를 유도할 수 있었습니다.
Varun Bagai, Associate Director
높은 퀄리티와 브랜드 안정성이 보장된 광고 지면
Moloco Ads는 Google 및 Apple 앱스토어 기준에 부합하는 엄격한 품질 표준을 유지합니다. 또한 실시간 모니터링과 광고 노출 제외 리스트를 통해 지면의 퀄리티를 지속적으로 개선하고 있습니다. 이러한 노력으로 몰로코는 TAG와 IAB Gold 인증을 획득하기도 했습니다.
몰로코는 신뢰할 수 있는, 앱스토어가 승인한 환경에서 고퀄리티 지면에 광고를 노출할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 게임 플레이어를 보호하고, 브랜드의 안정성을 지킬 수 있었습니다.
Blair Hilton, Director, Performance Marketing
업계 최고 수준의 데이터 투명성
Moloco Ads는 소재, 퍼블리셔, 그리고 마케팅 예산 최적화 결과까지 퍼포먼스에 직결되는 주요 데이터를 투명하게 제공합니다.
몰로코의 소재 및 퍼블리셔별 리포팅을 통해 마케터는 자신 있게 캠페인을 테스트하고 확장할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 소재 형식과 게재 지면이 전환과 장기 고객 확보에 가장 효과적인지 명확히 파악할 수 있습니다.
Ara Salbashian, Head of Digital Marketing
마케터에게 중요한 것은 기존에 활용하지 못했던 독립 광고 생태계에서의 증분 효과를 입증한 실제 사례일 것입니다. 아래 Mistplay의 사례를 통해, Google과 Meta를 넘어 다양한 앱 전반에서 유저에 도달하고 몰로코만의 차별화된 역량을 증명한 과정을 확인해 보세요.
미디어 믹스를 확장해 독립 광고 생태계에서 성과를 증대할 준비가 되셨다면, 지금 바로 문의주세요.
조사 방법
이 리포트는 Moloco, Sensor Tower, Singular의 데이터에 기반하며, 보고서 전반의 모든 출처는 원문의 맥락에 맞게 인용되었습니다.
조사 대상 국가: 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 일본, 멕시코, 한국, 영국, 미국, 베트남
분석 기간: 2024년 1월~12월(별도로 명시한 경우 제외)
주요 데이터 입력:
- 채널별 글로벌 모바일 유저 확보 예산에 대한 몰로코의 자체 예측
- 50억 달러 이상의 광고비와 2,000개의 게임 및 컨슈머 앱에 대한 Singular의 메타 분석 결과: Google 및 Meta (Walled Garden)에 집중적으로 지출한 사례와 두 주요 플랫폼뿐만 아니라 독립 광고 생태계까지 지출을 다각화한 사례 비교
- Sensor Tower의 모바일 앱 인사이트 및 오디언스 인사이트: 국가 및 오디언스별 사용 시간 인사이트 및 주요 광고 플랫폼의 DAU 동향
- 몰로코/Marketing Dive 설문조사(200명의 미국 모바일 앱 마케터 대상, 2024년 12월~2025년 1월): 캠페인 목표, 채널 만족도, 프로그래머틱 미디어 채택 현황 추적
- 몰로코/YouGov 설문조사(미국, 영국, 인도의 모바일 유저 3,000명 대상, 2025년 6월): 앱 사용량 및 감성 추적
- 광고 생태계의 DAU에 대한 몰로코의 추정치는 입찰 요청에 표시된 고유 안드로이드 기기 ID의 일일 집계치를 기기당 고유 유저 비율로 조정하고 IDFA가 없는 트래픽(iOS 유저 등)을 고려하여 추산한 결과입니다. 광고 지면 소스는 Kakao, Xiaomi, X 등의 소셜 플랫폼으로 구성되었습니다.
- 몰로코의 CPP 퍼포먼스 분석 결과: 10억 달러 이상 규모의 광고비 데이터를 토대로 광고주 수요와 퍼블리셔 공급 측면으로 나누어 분석
- 몰로코의 익명 처리 및 집계된 포스트백 데이터 분석: 가능한 경우 유저 광고 기회 IDFA와 매칭하여 결제를 진행한 유저의 사용 패턴 분석
- 몰로코가 6,600억 건의 일일 입찰 요청 데이터를 분석해 도출한 사용 패턴 인사이트
모든 데이터는 익명 처리된 집계 데이터입니다. 카테고리 및 시장별 결과는 엄격한 최소 기준(30개 이상의 앱, 광고비 또는 매출 5만 달러 이상)을 충족한 경우만을 토대로 도출하였습니다.
