NOL UniverseはMolocoを活用してファネル全体でリブランディングのパフォーマンスを向上

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NOL Universeについて

旅行、レジャー、カルチャーの分野で事業を展開しているNol Universeは、Yanoljaの「あらゆる瞬間に喜びを届ける」という当初のビジョンを基盤に新たなブランドアイデンティティを確立しています。この新ブランドの下、Yanolja、Interpark Tour、Interpark TicketはそれぞれNOL、NOL Interpark Tour、NOL Ticketとして再出発しました。この変革は、NOL Universeがシンプルな旅行予約プラットフォームから、日常の生活に「わくわく感」をもたらす総合的な旅行・レジャープラットフォームへと進化したことを示しています。

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課題：ショート動画広告でリブランディングのインパクトを捉える

NOLの主な目標は、コアなターゲット層に響く形で刷新されたブランドアイデンティティを効果的に伝え、単にブランド認知度を高めるだけでなく、意味のあるコンバージョンを促進することにありました。

課題：NOLが15秒または30秒の動画広告で大規模なリブランディングのインパクトを完全に捉えつつ、計測可能なパフォーマンス成果を生み出すという課題を克服するには、カスタマージャーニー全体でリーチとエンゲージメントを構築し、最終的に行動を促すフルファネルのアプローチが必要でした。

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ソリューション：MolocoとTVINGを活用したフルファネル戦略

NOLは、韓国の大手OTTプラットフォームのTVINGでMoloco AdsとMoloco Streaming Monetization (MSM）を組み合わせた統合型マーケティング戦略を採用してリブランディングキャンペーンを開始しました。

まずはブランドの認知を確立するためにTVINGでブランドの動画広告を配信することから始めました。さらに、MolocoのAI主導のターゲティングを利用するモバイル向けのリターゲティングキャンペーンを通じてこれらの取り組みを強化しました。

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1. Moloco MSMを活用したOTT広告によってブランド認知を強化

NOLはブランドメッセージを拡散するため、視聴者エンゲージメントの高いTVINGの番組内で動画広告キャンペーンを実施しました。TVINGの没入型視聴体験は、NOLがリブランディングに関するインパクトのある動画コンテンツを配信する最適な環境を提供しました。また、MSMのオークションベースの広告配信により、NOLは柔軟な予算管理と、番組ごとに配信場所を厳密に指定することが可能になり、広告が絶妙のタイミングで望ましい視聴者に届くようにすることができました。

2. AIを活用したMoloco Adsのリエンゲージメントキャンペーンでコンバージョンを促進

NOL Universeは、TVINGでのブランド認知キャンペーンに続き、Moloco Adsを利用してモバイルアプリ向けのリターゲティングキャンペーンを実施し、有望なユーザーをターゲティングすることに焦点を移しました。このキャンペーンでは、TVINGで動画広告を視聴したユーザーをリターゲティングし、ファネルのさらに先のステップへと誘導しました。

動画と静止画のクリエイティブを組み合わせるMolocoのAI主導のリターゲティング機能によって、NOLは過去のキャンペーンでリーチできなかったセグメントを含むコアオーディエンスをリターゲティングすることが可能になりました。これにより、ブランド認知からアプリコンバージョンまで、シームレスなフルファネルジャーニーが実現しました。

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結果：認知から行動までフルファネルの成功

NOLは、ブランドメッセージの伝達とコンバージョンの促進という2つの主要な目標を無事に達成しました。この結果は、新しいブランドアイデンティティの初期の勢いと具体的なパフォーマンスの向上を示し、同社のフルファネル戦略の効果が証明されました。

ブランディングパフォーマンス

• リーチ：コアターゲット層の20代から40代のユーザーのうち80%にリーチ
• 動画エンゲージメント：41%の再生完了率（VTR）

TVINGで広告に接触したユーザーを対象とするリターゲティングのパフォーマンス（過去のリエンゲージメントキャンペーンとの比較）

• リーチが66%増加
• 「購入」のコンバージョンまでの時間が約1日短縮
• 最初の14日間の有料ユーザー1人当たりの平均収益（ARPPU）が38%増加

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「Moloco AdsとTVINGを組み合わせ、Moloco MSMを活用したキャンペーンの戦略的なデザインのおかげで、OTTのコンテンツを通じて強力なエンゲージメントを促進し、シームレスに高いパフォーマンスへとつなげることができました。Molocoの迅速なキャンペーン設定、高度なターゲティング機能、深い専門知識に基づく実践的なサポートは、特に成果の最大化に大きく貢献しました」—NOL Universe、パフォーマンスマーケティング部門チームリーダー、Donghan Shin氏