インサイトからインパクトまで：広告における機械学習のパワー

急速に変化するデジタルの世界では、マーケターは収益性と投資対効果（ROI）を最大化し、それらを計測できる革新的なツールを必要としています。そのような中、広告ビジネスの成長において機械学習（ML）の重要性がますます高まっています。ブランドやパフォーマンスの強化、そしてその両方の融合に至るまで、ビッグテックの成功は、計測可能な成果を促進する高度なMLを開発して活用できる能力に支えられています。そして今、先進的なMLはビッグテックのウォールドガーデンの外に広がる広大なオープンインターネットに進出し、広告主の新たな可能性を解放しています。

以下では、機械学習を応用して広告主がパフォーマンスを次のレベルに引き上げる方法を探ります。

機械学習とは？

ChatGPTの生成AIからアマゾンのレコメンデーションエンジン、Adobe Photoshopの生成塗りつぶし機能まで、機械学習はいたるところで活用され、私たちの日常生活に大きな影響を与える画期的なエクスペリエンスの創造を促進しています。

その中核となる機械学習（ML）は、人工知能（AI）の背後にあるプロセッサー、つまり「頭脳」として機能します。AIはユーザーエクスペリエンス（UX）とみなされ、狭い範囲のタスクを実行する目的で設計・使用されますが、MLはユーザーのニーズを理解し、それを満たす方法を決定するエンジンです。

Molocoはさらにそれを進化させた、MLの特殊なサブセットであるオペレーショナル・マシンラーニングを活用しています。自律的な判断を行うモデルを使用するオペレーショナル・マシンラーニングは、リアルタイムでビジネスに効果をもたらします。優れたスピード、スケーラビリティ、適応性を提供し、計測可能な成果の達成を促進します。ユーザーの行動や規制、マクロ経済の逆風など、変化が絶えない広告環境では、これらの変化に即座に適応できるシステムが必要です。そこで、オペレーショナル・マシンラーニングが計り知れない価値を発揮します。
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広告における機械学習の重要な役割

広告主にとって、「MLを活用する」ということは、この高度なテクノロジーを理解するだけでは十分ではありません。広告に興味があるセラーを広告主に変え、具体的な広告の成果が得られることが重要です。MLを正しく活用することで、以下が可能になります。

• リアルタイムの判断：リアルタイムのデータに基づいてキャンペーンを実施し、消費者行動やマクロ経済のトレンドに迅速に適応するダイナミックなマーケティングアプローチが可能になります。
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• 成果ベースの結果：コンテキストに関するシグナルやユーザー行動、キャンペーン目標などのファーストパーティデータを利用してマーケティング戦略を最適化します。MLを活用することで、キャンペーンを常に変化する目標に適応させ、成果を促進できます。
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• ターゲティングの最適化：適切なMLの活用により、広範なコホートではなく、リアルタイムの個人の行動に基づいたターゲティングが可能になり、広告主は独自のROI目標に合わせたダイナミックプライシングでユーザーの関心を引き、タイムリーで効果的なエンゲージメントが得られます。
  

機械学習のメリットは明らかなものの、社内でMLソリューションを構築するのは、ほとんどの組織にとって非常に困難です。時間、人材、リソースの面で膨大な投資が必要となります。そのため、多くのマーケターは、MLソリューションを迅速に導入できるよう、MLを活用した専用の広告プラットフォームを求めています。そして、機能と具体的な目標への適合性に基づく明確な基準に従ってパートナーやソリューションプロバイダーを評価することが重要です。
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機械学習を活用したソリューションの見極め方

切実な課題は、どうすればMLにまつわる噂などに惑わされることなく、ソリューションが本当に効果的かどうかを判断できるかということです。以下は、留意すべき3つの重要なポイントです。

• リアルタイムのデータ統合：MLはリアルタイムのデータを活用してリアルタイムの問題を解決できます。プラットフォームがリアルタイムのデータを利用できない、あるいは需要がないということは、ターゲティングや入札機能に限界があることを示している可能性があります。
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• 計測の透明性：MLは、キャンペーンの指標に基づいて成果を上げることに長けています。リアルタイムのレポート機能と分析機能は、マーケターがパフォーマンスを理解し、ROIを追跡する上で不可欠です。
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• パフォーマンス指標との互換性：MLはユーザーデータ（行動や嗜好など）と広告主の目標（インストール数、アプリ内購入など）を活用し、実際にビジネス成果を促進する主要なパフォーマンス指標に対して継続的に最適化できる必要があります。
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Molocoが機械学習を活用してビジネスの成長を促進できる理由

Molocoでは、オペレーショナル・マシンラーニングが常にソリューションの中核を占めています。モバイルアプリ開発会社、ECサイト、ストリーミングプラットフォームを含め、すべてのお客様に対して一貫したビジョンを私たちは掲げています。それは、MLを活用し、あらゆる規模の企業の成長と収益化を促進することです。これまでに、さまざまなビジネスや業種の企業が以下のMolocoのソリューションを利用しています。

• Moloco Ads: モバイルアプリのパフォーマンスマーケターは、高度な予測モデルによってユーザー獲得を迅速に拡大し、顧客生涯価値を高められます。
• Moloco RCommerce Media：ECサイトやマーケットプレイスによるパフォーマンス広告ビジネスの構築と成長をサポートします。
• Moloco Streaming Monetization : ストリーミングメディア企業が、広告主に成果をもたらすスケーラブルで収益性の高い広告ビジネスを構築するのに役立ちます。

Molocoは成果にこだわりをもってエンジンを構築し、すべてのソリューションは以下を備えています。
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• 自律的な適応性：刻々と変化する広告環境にプロアクティブに適応するシステムにより、常に適切なキャンペーンを展開できます。
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• ユーザーとの関連性：広告がユーザーの心に響くよう、ユーザーとの関連性を優先することで、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく正確なターゲティングを実現します。
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• スケーラブルなパフォーマンス：多様なキャンペーン目的に対応するため、持続可能で適応性の高いソリューションを構築します。
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• 透明性とインサイト：リアルタイムのレポートと緊密な連携を通じて、お客様がパフォーマンス指標を明確に理解し、戦略を調整できるようサポートします。

オペレーショナル・マシンラーニングによって広告戦略を進化させることにご関心がおありの場合は、Molocoのソリューションについてぜひお問い合わせください。