アプリ内広告の内側： 過去、現在、今後の進化

「Two & a Half Gamers」に出演

Molocoの事業開発担当シニアディレクターを務めるShobeir Shobeiriは、先日「Two & a Half Gamers」のポッドキャストに参加し、アプリ内広告がどのように進化してきたか、そしてなぜそれが今日のモバイルゲームパブリッシャーにとってこれまで以上に重要なのかについて詳しく解説しました。

パブリッシャーの収益拡大を長年支援してきたShobeir は、何が効果的で、何が時代遅れなのか、さらにMolocoによって収益化ゲームの流れをシフトできる理由について語ります。

直接取引からリアルタイム入札へ

まずは過去を振り返ってみましょう。当初、モバイル収益化は直接取引がすべてでした。その後、統合型広告ネットワークが登場し、エクスチェンジやDSPがそれに続きました。各ステージごとに規模が拡大する一方で、パブリッシャーはコントロールを失い、在庫が売れ残り、収益が伸び悩むという複雑な状況が生まれました。

現在では、メディエーションプラットフォームとアプリ内入札が新たな標準となっています。これらのツールにより、パブリッシャーはより多くのデマンドソースに接続し、インプレッションごとにリアルタイムのオークションを実施できるようになりました。その結果、パフォーマンスの強化や収益性の向上、手作業の減少といったメリットがもたらされました。しかし、ネットワークの重複や不透明な料金体系といった課題も依然として存在します。

広告の料金モデルの見直しが必要な理由

広告の料金モデルも大きく変わりました。

1. CPM：露出には向いているものの、成果が考慮されない
2. CPC / CPI / CPA：トラッキングに適している一方、不正が起こりやすい
3. dCPM：実際の成果に基づき、完全な透明性を備えた最新かつ最もスマートな課金モデル

このような進化は、広告主がパフォーマンスを、パブリッシャーが公正な価値を求めているという大きなトレンドを反映しています。もはや広告を表示するだけでは十分ではなく、成果をもたらすことが必要とされているのです。

Molocoのメリット

そこでMolocoの出番です。年間20億米ドル近くの広告費を扱うMolocoのAI主導のモデルは、パフォーマンスと収益の両方を最適化し、広告主による価値の高いユーザーの獲得とリエンゲージメントを支援すると同時に、パブリッシャーが抱える在庫の収益性を高めます。

• Moloco Ads： マーケターが絶妙なタイミングで適切なユーザーにリーチすることを可能にするツールを備え、スケールの大きなパフォーマンスを提供するプログラマティックプラットフォーム。
• Moloco SDK： シンプルな統合を通じてパブリッシャーはグローバルなデマンドに直接アクセスできるようになり、余分な仲介手数料を支払うことなく、より多くの収益を獲得。

高い透明性を備えたMolocoのAI主導のソリューションは、広告主とパブリッシャーの両方が、すべてのインプレッションからより多くの利益を得て成長できるよう支援します。

Moloco SDKは来四半期中にすべてのパブリッシャーの皆さまにご利用いただけるようになります。これにより、質の高いグローバルなデマンドにアクセスして収益化のポテンシャルを最大限に高められます。

大きなチャンスを秘めた未来

モバイル広告費は2032年までに1兆米ドルに達すると予想され、市場競争は激化する一方です。今こそ、透明性、コントロール、パフォーマンス重視のツールで先手を打つ時です。

中間業者とのやり取りに伴う煩雑さを排除し、在庫からより多くの収益を得ることに興味がおありですか？

Molocoによってあいまいな推測作業が不要になり、実際にパフォーマンスを強化して成長できる理由について、詳しくはお問い合わせください。