モバイルゲーム市場でクリエイティブ戦略が重要な理由
競争の激しい今日のモバイルゲーム市場で勝ち抜くには、魅力的なゲームプレイだけでは不十分であり、傑出した広告が不可欠です。広告配信の最適化はアルゴリズムによって対応できますが、プレイヤーの関心を引き、エンゲージメントを促し、インストールと収益の両方を促進するのはクリエイティブです。全体的なマーケティング戦略や収益化戦略以外にパブリッシャーや広告主が直接影響を与えることができる数少ない要素の中で、クリエイティブアセットとフォーマットは依然として最も影響力のある収益ドライバーの一部です。
この記事では、最も効果的な広告フォーマット、現在のトレンド、リフレッシュ戦略、そしてMolocoによってクリエイティブ戦略の成功を促進できる理由についてご紹介します。
パフォーマンスにおけるクリエイティブの役割
Nielsenによると、クリエイティブはキャンペーンによる売上におけるROIに56％貢献していると言われています。ゲーム市場では、上位2%のクリエイティブが広告費の50%以上を生み出しており、効果が平均的な広告と効果が高い広告のギャップが浮き彫りになっています。
パフォーマンスが高いクリエイティブは、単にインストールを促進するだけではありません。広告主のROASを向上させ、離脱率の低下をパブリッシャーにもたらし、より継続的にエンゲージするユーザーを獲得することで長期的な収益化を強化し、ARPDAU（デイリーアクティブユーザー1人あたりの平均収益額）の増加とリテンションの向上につながります。
効果が実証されているゲーム広告のフォーマット
一部の広告フォーマットは、幅広いゲームジャンルで一貫して高いパフォーマンスを発揮します。これらのフォーマットはユーザーの関心を引くだけでなく、ゲームプレイやユーザーの意図と密接にマッチしています。以下は、パフォーマンスの高いクリエイティブタイプの例です。それぞれ、持続可能な収益の促進に重点を置いているアプリ開発者にとって明確なメリットがあります。
1.プレイアブル広告
強み
- 購入意欲を促す没入感の高い広告体験
- カジュアル、ハイブリッドカジュアル、ミッドコアゲームに最適
- 実際のゲームプレイを体験できるインタラクティブなフォーマット
広告主にとって重要なポイント
- キャンペーンのパフォーマンスを強化。米国におけるMolocoのトップゲーム広告主は、プレイアブル広告によってIPM（1000インプレッションあたりのインストール数）が49％、ROASが25％向上
- エンゲージメントレベルが高く、価値が大きいユーザーを惹きつけ、ユーザーのリテンションと生涯価値を強化
- ゲームプレイの仕組みをより細かく紹介し、静止画や動画フォーマットと差別化するスケーラブルな方法を提供
パブリッシャーにとって重要なポイント
- エンゲージメント力の高い広告ユニットにより、コンバージョンとリテンションが向上する
- プレミアム広告主を引き付け、CPM（インプレッション単価）の上昇につながる。特にMolocoでは、あらゆるコスト削減がパートナーに直接還元される（Molocoがすべてのコスト節約をパートナーに還元している理由について詳しくはこちらをご覧ください）
- 広告の繰り返し表示を促し、セッションの価値が高まる
2.動画広告（45～120秒以上）
強み
- ストーリーテリングとゲームプレイの紹介
- ゲームタイプにかかわらず幅広くリーチ
- モバイルに最適化された視聴体験
広告主にとって重要なポイント
- ある米国のトップゲーム広告主のお客様は、、長尺動画広告（30秒以上）を使用した結果、ROASが最大30%向上
- 動画は通りすがりの閲覧者と課金意欲の高いユーザーの両方にアピールし、品質を維持しながらリーチを拡大できる
- 長さやフォーマットを柔軟に調整できるため、広告主は複数のバリエーションを迅速にテストしてクリエイティブ戦略を最適化することが可能
パブリッシャーにとって重要なポイント
- 市場全体で高い需要があるため、フィルレートが高い
- 長尺動画の採用が増える中、再生率が最大58%まで向上していることが証明されているため、パブリッシャーにとってより大きな収益につながる可能性がある
- 多くの長尺動画はユーザー生成コンテンツの要素を使用しており、より親近感と信頼性の高い体験を提供することでエンゲージメントとARPDAUを高められる
- 動画広告の長さは調整可能なため、パブリッシャーはより柔軟にテストを実施してエンゲージメントと収益を最適化しやすくなる
3.エンドカード（静的、アニメーション、インタラクティブ）
強み
- 広告配信後のCTAを強化
- さらなるエンゲージメントチャンスを創出
- アプリストアの評価、プロモーション、ゲームプレイのハイライトを通じてユーザーの信頼を構築
広告主にとって重要なポイント
- Molocoのトップゲーム広告主は、動画広告の70%～80%を静的なエンドカードではなく、インタラクティブエンドカード（IEC）と組み合わせている
- 特に、魅力的なフォーマットのエンドカードを使用することでコンバージョン率を最大30%向上できる
- エンドカードによって最初の動画再生終了後もユーザーを惹きつけ、コンバージョンの可能性を高められる
パブリッシャーにとって重要なポイント
- 広告視聴後にも付加価値を提供できる
- IECによって広告主の広告支出を拡大し、収益を増やせる
- 広告主がパフォーマンス目標を達成しやすくなり、広告在庫のリピート購入が促進される
Molocoによるサポート
広告主にとってのメリット
- データ主導のクリエイティブ最適化：Molocoのモデルは、リアルタイムで最適なユーザーと最適なフォーマットをペアリングしてROASを最大化し、スケープアップできる
- ブランドセーフな環境：AppleとGoogleが承認したアプリでのみキャンペーンを実施し、さらにMolocoのリアルタイムモニタリングとカスタマイズ可能な除外リストを利用してブランドの安全性を高められる
- クリエイティブテストと戦略サポート：Molocoのチームと連携し、広告フォーマットやクリエイティブのアプローチを改善することで継続的なパフォーマンス向上を実現できる
パブリッシャーにとってのメリット
- スマートなクリエイティブマッチング：Molocoのモデルは、ユーザーの行動とキャンペーン目標に基づいて広告フォーマットと適切なユーザーをリアルタイムでペアリングする
- パフォーマンスインサイト：地域別、OS別、収益別に、どの広告フォーマットが最もパフォーマンスが高いかを詳細に把握できる
- 認証済みのブランドセーフティ：MolocoはTAG認証を取得しており、不正のない安全な広告体験と信頼できる需要が保証されている
- クリエイティブ戦略のサポート：Molocoのチームは、お客様のアプリのフローに沿った広告フォーマットの重要な要素を特定し、ゲームプレイを邪魔することなく収益化の強化を支援する
パブリッシャーの在庫からより多くの価値を引き出す方法や、効果の高い広告ユニットを活用する方法について詳しくは、Molocoのチームにお問い合わせください。
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