Tại sao chiến lược sáng tạo lại quan trọng trong trò chơi di động
Trong bối cảnh chơi game di động có tính cạnh tranh cao ngày nay, một mình lối chơi mạnh mẽ là không đủ - quảng cáo nổi bật là điều cần thiết. Trong khi các thuật toán xử lý tối ưu hóa phân phối, thì sự sáng tạo thu hút sự chú ý, thúc đẩy sự tham gia và thúc đẩy cả lượt cài đặt và doanh thu. Trong số ít các yếu tố mà nhà xuất bản và nhà quảng cáo có thể ảnh hưởng trực tiếp ngoài chiến lược tiếp thị và kiếm tiền tổng thể của họ, các tài sản và định dạng sáng tạo vẫn là một trong những động lực doanh thu có tác động mạnh nhất.
Bài đăng này bao gồm các định dạng quảng cáo hoạt động tốt nhất, xu hướng hiện tại, chiến thuật làm mới và cách Moloco hỗ trợ thành công sáng tạo.
Vai trò của sáng tạo trong hiệu suất
Theo Nielsen, sáng tạo đóng góp 56% vào ROI bán hàng của chiến dịch. Trong chơi game, 2% nhà sáng tạo hàng đầu tạo ra hơn 50% chi tiêu quảng cáo, làm nổi bật khoảng cách giữa quảng cáo trung bình và quảng cáo hiệu suất cao.
Các nhà sáng tạo hiệu suất cao làm nhiều việc hơn là chỉ thúc đẩy lượt cài đặt - họ cải thiện ROAS cho các nhà quảng cáo, từ đó giúp nhà xuất bản giảm tỷ lệ khách hàng và tăng cường kiếm tiền lâu dài bằng cách thu hút người dùng tương tác nhất quán hơn, dẫn đến ARPDAU cao hơn và cải thiện khả năng giữ chân.
Các định dạng đã được chứng minh cho Quảng cáo chơi game
Một số định dạng quảng cáo nhất định luôn hoạt động tốt trên các thể loại trò chơi. Các định dạng này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn phù hợp chặt chẽ với lối chơi và ý định của người dùng. Dưới đây là các ví dụ về các loại sáng tạo hiệu suất cao, mỗi loại cung cấp những lợi thế riêng biệt cho các nhà phát triển ứng dụng tập trung vào việc thúc đẩy doanh thu bền vững.
1. Quảng cáo có thể chơi
Chúng tốt cho cái gì
- Trải nghiệm sống động, có ý định cao
- Lý tưởng cho các trò chơi thông thường, kết hợp casual và trung tâm
- Hiển thị lối chơi thực tế ở định dạng tương tác
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà quảng cáo
- Đẩy mạnh hiệu suất chiến dịch - một trong những nhà quảng cáo trò chơi hàng đầu tại Hoa Kỳ của Moloco đã chứng kiến sự gia tăng 49% trong IPM và cải thiện 25% ROAS với các thiết bị chơi
- Thu hút nhiều người dùng tham gia hơn, có giá trị cao, mang lại khả năng giữ chân tốt hơn và giá trị trọn đời
- Cung cấp một cách có thể mở rộng để giới thiệu cơ chế chơi game sâu hơn và phân biệt với các định dạng tĩnh hoặc video
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà xuất bản
- Đơn vị quảng cáo hấp dẫn cao, dẫn đến chuyển đổi và duy trì mạnh hơn
- Thu hút các nhà quảng cáo cao cấp, tăng CPM - đặc biệt là với Moloco, nơi tất cả các khoản tiết kiệm chi phí được chuyển trực tiếp đến các đối tác của chúng tôi. [Đọc thêm để xem chúng tôi truyền lại tất cả lợi ích cho các đối tác của chúng tôi như thế nào]
- Khuyến khích hiển thị quảng cáo lặp lại và giá trị phiên làm việc cao hơn
2. Quảng cáo video (45—120s trở lên)
Chúng tốt cho cái gì
- Trình diễn kể chuyện và lối chơi
- Phạm vi tiếp cận rộng rãi trên tất cả các loại trò chơi
- Trải nghiệm xem được tối ưu hóa cho thiết bị di động
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà quảng cáo
- Đối với một trong những nhà quảng cáo trò chơi hàng đầu tại Hoa Kỳ của Moloco, các video dài hơn (30 giây trở lên) đã cho thấy ROAS cao hơn tới 30%
- Video thu hút cả trình duyệt thông thường và người dùng có ý định cao, mở rộng phạm vi tiếp cận trong khi vẫn duy trì chất lượng
- Với độ dài và định dạng linh hoạt, nhà quảng cáo có thể kiểm tra các biến thể nhanh chóng để tối ưu hóa chiến lược sáng tạo
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà xuất bản
- Nhu cầu cao trên các thị trường dẫn đến tỷ lệ lấp đầy mạnh
- Các video dài hơn đang được chấp nhận và đang được chứng minh là có thể tạo ra tỷ lệ chơi tốt hơn, lên đến 58%, điều này dẫn đến tiềm năng doanh thu lớn hơn cho các nhà xuất bản
- Nhiều video dạng dài hơn sử dụng các yếu tố UGC, mang đến trải nghiệm đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn giúp tăng cường tương tác và ARPDAU
- Sự đa dạng về độ dài quảng cáo video cho phép nhà xuất bản kiểm soát nhiều hơn để kiểm tra và tối ưu hóa mức độ tương tác và doanh thu
3. Thẻ kết thúc (tĩnh, hoạt hình, tương tác)
Chúng tốt cho cái gì
- Tăng cường CTA sau quảng cáo
- Tạo thêm những khoảnh khắc tương tác
- Xây dựng lòng tin của người dùng với xếp hạng cửa hàng ứng dụng, chương trình khuyến mãi hoặc điểm nổi bật trong trò chơi
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà quảng cáo
- Đối với các nhà quảng cáo trò chơi hàng đầu của Moloco, chúng tôi thấy có tới 70% ~ 80% chi tiêu video được ghép nối với thẻ kết thúc tương tác (IEC) thay vì thẻ tĩnh
- Thẻ kết thúc, đặc biệt là ở các định dạng hấp dẫn hơn, thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn lên đến 30%
- Thẻ kết thúc giúp người dùng tương tác ngoài video ban đầu, tăng cơ hội chuyển đổi
Tại sao nó quan trọng đối với các nhà xuất bản
- Tăng thêm giá trị ngay cả sau khi xem quảng cáo
- IEC yêu cầu chi tiêu của nhà quảng cáo cao hơn để có doanh thu lớn hơn
- Giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu hiệu suất, khuyến khích mua hàng lặp lại
Moloco giúp như thế nào
Đối với nhà quảng cáo:
- Tối ưu hóa sáng tạo dựa trên dữ liệu: Các mô hình của chúng tôi kết hợp các định dạng hoạt động tốt nhất với người dùng phù hợp trong thời gian thực để tối đa hóa ROAS và quy mô
- Môi trường an toàn cho thương hiệu: Chỉ chạy các chiến dịch trong các ứng dụng được Apple và Google phê duyệt, được hỗ trợ bởi giám sát thời gian thực và danh sách loại trừ có thể tùy chỉnh của Moloco để tăng cường an toàn thương hiệu
- Kiểm tra sáng tạo và hỗ trợ chiến lược: Làm việc với nhóm của chúng tôi để tinh chỉnh định dạng quảng cáo và cách tiếp cận sáng tạo của bạn để đạt được hiệu suất nhất quán
Đối với nhà xuất bản:
- Kết hợp sáng tạo thông minh: Các mô hình của chúng tôi ghép nối các định dạng quảng cáo với người dùng phù hợp trong thời gian thực dựa trên hành vi và mục tiêu chiến dịch
- Thông tin chi tiết về hiệu suất: Nhận được khả năng hiển thị sâu về định dạng quảng cáo nào hoạt động tốt nhất theo khu vực, hệ điều hành và doanh thu
- An toàn thương hiệu được chứng nhận: Moloco là Chứng nhận TAG, đảm bảo trải nghiệm quảng cáo an toàn, không gian lận và nhu cầu đáng tin cậy
- Hỗ trợ chiến lược sáng tạo: Nhóm của chúng tôi giúp xác định các yếu tố chính trong định dạng quảng cáo phù hợp với luồng ứng dụng của bạn, tăng cường kiếm tiền mà không làm gián đoạn lối chơi
Để tìm hiểu cách mở khóa nhiều giá trị hơn từ kho nhà xuất bản của bạn hoặc tận dụng các đơn vị quảng cáo có tác động cao, kết nối với nhóm Moloco
