October 31, 2023
힉스 스튜디오는 전 세계 유저들에게 사랑받는 높은 퀄리티의 캐주얼 게임을 제작하는 퍼즐 게임 회사로, 퍼즐 게임을 전문으로 50개 이상의 모바일 게임을 출시하였습니다. 대표 타이틀은 Tile Master, Tile Connect, Tile Master 3D, Cube Master 3D 등이 있으며, 전 세계적으로 5억 회 이상 다운로드되며 큰 인기를 얻고 있습니다.
힉스는 캐주얼 게임 분야에서 최적의 제품 디자인과 비용 효율적인 유저 확보, 인앱 구매 비율 증가의 균형을 맞추는 것을 목표로 삼았습니다. 이에 대한 목표는 IPM(1,000회 노출당 설치 수) 증대와 인앱 구매에 대한 CPA(액션당 비용)를 줄이는 것이었습니다.
힉스의 다각적인 과제 해결을 위해, 힉스는 머신러닝 기반 광고 자동화 솔루션을 제공하는 몰로코와 협업하였습니다. 몰로코의 머신러닝 알고리즘은 힉스의 양질의 퍼스트 파티 데이터와 컨텍스츄얼 시그널을 활용해, 고가치 유저에게 최적의 시간과 가격으로 최적의 광고를 노출시켰습니다. 힉스의 제품 요구 사항에 맞춰 몰로코는 '설치', '인앱 이벤트', 'ROAS' 및 리텐션 등 광범위한 목표를 포괄하는 여러 UA(유저확보) 전략을 한번에 구축했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 UA의 다양한 단계에서 성과를 최적화할 수 있었고, 여러 인앱 이벤트 캠페인을 집행하여 몰로코의 머신러닝 알고리즘은 다양한 UA KPI 이벤트를 동시 학습 및 최적화할 수 있었습니다.
힉스는 몰로코와 함께 캠페인 성과를 더욱 향상시키고 유저 확보 비용을 줄이기 위해 크리에이티브 최적화에도 집중하였습니다. 몰로코 클라우드 DSP에서 제공되는 다양한 광고 형식을 활용하여, 더 광범위한 지면 곳곳에 광고를 게재하며 도달 범위를 확장하였습니다. 이뿐만 아니라, 새로운 광고 소재를 지속적으로 제작하며 캠페인 성과를 개선하기도 했습니다.
몰로코의 머신러닝 기반 몰로코 클라우드 DSP를 통해, 힉스는 고가치 유저를 확보 및 유지하면서도, 목표를 초과하는 인앱 구매 성과를 경험할 수 있었습니다.
“몰로코는 대규모로 고가치 유저를 확보하고, 지속적으로 우수한 성과를 달성할 수 있도록 지원합니다. 앞으로도 몰로코와의 파트너십을 더욱 강화하고자 합니다.” — Crystal Guo, UA 매니저, 힉스 스튜디오
