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iOS 14.6 출시 이후 SKAdNetwork 3.0이 사용되기 시작하면서 모바일 마케팅 업계는 다시 한 번 변화를 마주하게 되었습니다. 비모소프트는 이런 변화에 빠르게 대응하기 위해 몰로코와 협업하여 UA 전략을 업데이트 하였고, 복잡한 상황 속에서도 꾸준히 블로(VLLO)의 인스톨 볼륨을 확대하는 성공을 거두었습니다. 비모소프트는 국내 영상 편집앱 블로의 개발사로, 60% 이상의 다운로드가 해외에서 발생하고 있습니다. 블로는 한국, 미국, 일본을 포함한 다양한 국가에서 총 12개 언어로 서비스를 제공하고 있습니다. 

Challenge

  • 2021년 5월 iOS 14.6 업데이트 후, SKAN 트래픽이 전체의 70%를 차지할 정도로 비중이 확대됨

  • 비모소프트는 iOS 업데이트 후 블로 캠페인에서 non-SKAN 트래픽 상의 CPI가 높아진 것을 확인함

  • 비모소프트는 CPI 상승의 주요 이유(소재, 예산, iOS 업데이트)를 판단하는데 어려움을 겪음

Strategy

몰로코

  • iOS 14.6 업데이트 이후 캠페인 상의 SKAN/non-SKAN 트래픽 상의 인스톨 볼륨 변화 모니터링, 해당 변화가 광고주의 KPI에 미치는 영향 분석, 그리고 광고 소재 운영에 대한 컨설팅을 제공함

  • SKAN 트래픽 상의 인스톨 볼륨 증가가 non-SKAN 트래픽 상에서의 인스톨 감소 볼륨을 대체하는 양상을 통해, non-SKAN 트래픽 상의 CPI 상승과 앱의 유저들이 SKAN 트래픽으로 이동하는 과정의 인과관계 파악

  • SKAN 2.2 이전 버전에서 지원되지 않는 뷰스루 어트리뷰션(VT)로 인해 전체 인스톨의 일부가 어트리뷰션이 어려운 상황임에도 불구하고, iOS 업데이트 후 90% 이상의 인스톨 볼륨 유지함

비모소프트

  • 캠페인 KPI상의 문제를 확인 후 해당 문제의 해결을 위해 소재 리프레시 등의 활용 가능한 선택지를 마련하되, 실행 전 문제의 근본적인 원인 파악을 위해 몰로코와 의논하는 적극성을 통해 SKAN 캠페인 상에서의 신규 모객 성공을 확인함

Results

블로의 iOS 14.6 업데이트에 대한 대응 전략은 큰 성공을 거두었습니다. 그 중 가장 주목할만한 성과는 SKAdNetwork 트래픽 상에서의 인스톨 수가 iOS 14.6가 출시된 시점을 기점으로 10배 이상 증가한 부분입니다. 블로 캠페인은 또한 미국에서 SKAdNetwork로 유저들이 이관되기 전과 대비해서도 기존 대비 90% 이상의 인스톨 볼륨을 유지했는데, SKAdNetwork 버전상의 문제로 인해 어트리뷰션이 자체가 어려운 트래픽도 존재한다는 사실을 감안할 때 해당 캠페인의 성과가 더욱 돋보입니다.  

 

 

SKAdNetwork 트래픽 상에서의 성장을 목표하고 있다면 몰로코에 문의하세요. 

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