2021년 모바일 마케팅 업계에 찾아온 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 개인정보보호 규제 강화에 따른 애플의 iOS 14.5 업데이트일 것입니다. 유저 대다수가 LAT를 활성화하며 광고 퍼포먼스 향상에 있어 핵심이었던 IDFA 수집 및 활용이 어려워졌고, 정밀한 유저 데이터를 제공하지 않는 애플의 어트리뷰션 프레임워크 SKAN(SKAdNetwork)이 iOS 디바이스의 표준 어트리뷰션 툴이 되며 마케터는 전례없는 위기를 마주하게 되었죠.

몰로코는 업데이트 이전부터 다가올 변화에 민첩하게 대응하였습니다. IDFA(사용자의 광고 ID)가 아닌 컨텍스츄얼 데이터를 활용한 머신러닝 학습을 통해 IDFA가 제공되지 않는 LAT 트래픽 상에서도 몰로코 클라우드 DSP는 높은 퍼포먼스를 낼 수 있었고, 결과적으로 업데이트 이후에도 몰로코의 파트너들은 높은 ROAS와 낮은 CPM이라는 좋은 성과를 달성할 수 있었습니다.

몰로코 머신러닝 엔진의 우수함은 이번 싱귤러 ROI 인덱스 결과를 통해 다시 한번 증명되었습니다. 작년에 이어 ROI, 안드로이드 및 애플의 개인정보보호 업데이트 전과 후의 iOS 리텐션 등을 포함한 전체 27개의 지표에서 24회에 걸쳐 탑 미디어 소스로 이름을 올리며, 전년 대비 두 단계 오른 종합 순위 5대 광고 네트워크로 선정되었습니다.

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싱귤러 ROI 인덱스는 수많은 모바일 광고 네트워크를 대상으로 200억 달러의 광고 지출을 분석하는 연례 연구입니다. 특히 타 성과 지표와 달리 ROI를 강조하는 몇 안되는 업계 보고서 중 하나로, 모바일 광고 산업 전반에서 가장 높은 광고 지출, 앱 설치 및 수익을 합산하여 성과를 측정합니다. 이러한 싱귤러의 선정 기준에 따라 몰로코는 아래 카테고리를 포함하여 21개의 지표에서 최고의 성과를 보여주는 것으로 소개되었습니다.

 

탑 광고 네트워크: ROI 부문, 안드로이드

  • 글로벌: 전체 카테고리
  • 글로벌: 게임 
  • 지역별: 북아메리카
  • 지역별: EMEA (유럽, 중동, 아프리카)
  • 지역별: APAC (아시아태평양)

 

탑 광고 네트워크: 리텐션 부문, 안드로이드 

  • 글로벌: 전체 카테고리*
  • 글로벌: 게임 
  • 글로벌: 비게임
  • 지역별: 북아메리카
  • 지역별: EMEA (유럽, 중동, 아프리카)
  • 지역별: APAC (아시아태평양)*

리텐션 부문 글로벌 & 아태지역*: 몰로코는 구글, 메타(구 페이스북), 트위터 등을 포함한 14개의 업계를 선도하는 기업들 사이 상위 5위권 안에 드는 우수한 성과를 기록하였습니다.

 

탑 광고 네트워크: ROI 부문, iOS 14.5+

  • 글로벌: 전체 카테고리*
  • 글로벌: 게임
  • 글로벌: 비게임
  • 지역별: 북아메리카
  • 지역별: EMEA (유럽, 중동, 아프리카)
  • 지역별: APAC (아시아태평양)

*몰로코는 iOS 14.5 이후 탑 광고 네트워크 ROI 부문에서 5위권 안에 드는 우수한 성과를 기록하였습니다.

 

iOS 14.5 이전 데이터 부문

  • 글로벌: 전체 카테고리
  • 글로벌: 게임
  • 글로벌: 비게임
  • 지역별: 북아메리카

 

전체 탑 광고 네트워크: 몰로코, 5위(동률)

Singular 2022 Best Ad Nework Individual Co

 

"올해 업계에 찾아온 여러 변화로 인해 많은 마케터들이 어려움을 직면했음에도 불구하고, 자사데이터 및 컨텍스츄얼 데이터의 가치를 극대화하는 몰로코의 머신러닝은 엔진은 여전히 높은 퍼포먼스를 이끌어낼 수 있었습니다. 파트너에게 최고의 ROI 및 리텐션을 제공하고자 최선을 다한 몰로코 팀의 노력이 결실을 맺었고, 업계 전반의 성과를 함께 누릴 수 있어 기쁩니다"— 몰로코 VP of Marketing, Ryan Goldman

 

싱귤러의 2022 ROI 인덱스 전문은 링크를 통해 다운로드 받을 수 있습니다. 리포트를 통해 2022년 주요 모바일 마케팅 인사이트와 업계 핵심 플레이어들의 순위를 더 자세히 확인해보세요!