몰로코, 2021 스마티스 어워드 수상

몰로코는 국내 커머스 브랜드 GS SHOP과 진행한 캠페인으로 ‘2021 스마티스 어워드(SMARTIES X 2021 Awards)’의 머신러닝 및 AI 부문에서 은상을 수상했습니다. 광고비 대비 매출액(ROAS) 4,000%를 기록한 몰로코의 광고 소재 최적화(이하 다이내믹 크리에이티브(DCR) 캠페인이 ‘모바일 기반 머신러닝 기술을 창의적으로 활용한 캠페인’으로 인정받아 수상의 영예를 안았습니다.

스마티스 어워드는 미국의 비영리 단체인 모바일마케팅협회(MMA)가 모바일 마케팅의 성공 사례를 공유하고 업계의 발전을 도모하기 위해 800여 회원사를 대상으로 매년 다양한 부문에서 수여하는 상입니다. 마케팅의 새로운 패러다임을 만들어 나가며 업계에 혁신을 불러온 기업 및 기술을 선정하는 것이죠

 

머신러닝 솔루션을 통한 이커머스 앱 마케팅 지원

GS SHOP은 GS 홈쇼핑, 모바일 쇼핑, 인터넷 쇼핑 및 배송 인프라 등을 하나로 통일하며 출범한 국내 커머스 시장을 대표하는 브랜드로, 모바일 시장에서의 더 큰 도약을 위해 몰로코와 협력하였습니다.

몰로코는 정교한 머신러닝 기술을 통해 GS SHOP의 2019년 성과를 분석했는데요, 이를 통해 전환 가능성이 높은 잠재 고객을 파악하고, 고객의 구매 및 검색 이력을 기반으로 앱 지면에 가장 적절한 상품을  노출시키는 리타게팅 캠페인이 가장 효과적일 것이라고 판단했습니다.

이에 머신러닝을 기반으로 최적화된 광고 소재 ‘다이내믹 크리에이티브(DCR)’가 리타게팅을 통한 고객 확보에 있어 정적 배너만큼이나 효과적으로 고객 참여를 유도한다는 점을 발견했습니다. 정적 배너의 경우 프로모션에 맞춰 계속해서 새로운 소재를 제작해야 하기 때문에 다소 시간소모적일 수 있죠.

몰로코는 DCR과 함께 GS SHOP의 TV 채널을 적극 활용하기도 하였습니다. 자체 TV생방송에 노출된 상품과 모바일에 광고되는 상품을 동기화시켜 기존 유저 중 홈쇼핑 방송에 반응하는 유저에게 광고를 집중적으로 노출했습니다.

해당 캠페인은 ROAS 4,000%에 달하는 큰 성공을 거두었습니다. 캠페인 집행 3일만에 목표 CPI를 달성했고, 이후 4주간 머신러닝을 활용하여 CPI를 꾸준히 낮췄으며, 집행 12주 후에도 목표 CPI를 유지하며 일일 1,000건 이상의 신규 설치까지 확보했습니다. 

 

마무리하며

여러 광고 캠페인에서 탁월한 성과를 내고 있는 몰로코의 고성능 머신러닝 기술이 모바일마케팅협회의 인정을 받아 매우 기쁩니다! 몰로코는 앞으로도 파트너 여러분과 긴밀히 협업하며 더 큰 성장을 향해 나아가겠습니다. 

몰로코와 GS SHOP의 성공 사례 전문은 여기에서, 2021 스마티스 어워드 전체 수상자 목록은 여기에서 확인하실할 수 있습니다.

아울러, 몰로코의 강력하고 효과적인 머신러닝 솔루션이 어떻게 이커머스 앱들로 하여금 보다 쉽게 고객기반을 확대하고 매출을 높일 수 있도록 돕는지 자세히 알아보시려면 지금 바로 문의하세요.