광고주와 여러 브랜드를 대신해 광고 게재 위치에 대한 결정을 내리는 매체들은 가장 안전하고 적절한 방법으로 광고를 게재하기 위해 브랜드 세이프티(brand safety)에 많은 노력을 기울이고 있습니다. 부적절하거나 브랜드 가치 및 가이드라인과 상충하는 광고는 브랜드 이미지에 악영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

브랜드 세이프티의 중요성은 CTV 광고, 리테일 미디어 광고 등 새로운 형태의 광고가 넘쳐드는 가운데 계속해서 커지고 있습니다. 또한, 광고를 자동으로 구매 및 배치하는 프로그래매틱 광고가 중요한 광고 구매 방식으로 떠오름에 따라 광고 게재 위치, 매체, 플랫폼 등을 선정하는 데 있어 더욱 주의를 기울여야 하죠.

인터넷광고협회(IAB)는 광고 업계의 글로벌 표준을 제시하는 협회로, 신뢰도 높은 광고 플랫폼을 인증합니다. IAB의 인증 중 최고 수준인 ‘골드(Gold)' 인증은 엄격한 조건을 충족하고 감사를 통과한 플랫폼만이 받을 수 있습니다.

이러한 가운데, 최근 몰로코 클라우드 DSP는 IAB 골드 2.0 인증을 획득했습니다! 해당 인증을 획득하려면 TAG(Trustworthy Accountability Group)의 ‘글로벌 브랜드 세이프티 인증’의 엄격한 기준도 함께 충족해야 하죠.

디지털 광고 기업은 브랜드 세이프티와 기타 표준에 투자하여 광고 생태계 전반의 신뢰도, 투명성, 신용도를 향상해야 합니다. 몰로코는 디지털 광고 표준에 대한 기준을 높이기 위해 업계 내 여러 협회 및 단체들과 협력하고 있습니다.

영국 IAB의 애드테크 총괄 클로이 니콜스(Chloe Nicholls)는 “골드 인증은 IAB의 디지털 광고의 지속 가능한 미래 구축을 향한 노력의 일환이며, 업계 전체의 적극적인 지원이 필요합니다. 이에 몰로코가 인증을 획득한 것은 큰 의미를 가지며, 큰 축하의 말씀을 전합니다.”라고 밝혔습니다.

IAB 골드 표준 2.0 인증 기준

브랜드 세이프티를 지키기 위한 노력을 통해 IAB 골드 2.0 인증을 획득하는 기업은 다음과 같은 기준을 충족합니다.

  • 광고 플랫폼상 프로드(fraud) 방지 필터 구축
  • 더나은광고연합(CBA)의 가이드라인 준수
  • IAB 골드 인증 교육 이수
  • IAB Ads.txt 및/또는 App-ads.txt 지원
  • OpenRTB Sellers.Json 및 SupplyChainObject 지원
  • TAG 글로벌 브랜드 세이프티 인증 획득
    • 광고 구매자, 판매자, 중개자를 위한 광고 배치 모니터링
    • 모든 광고 배치 관련 계약이 브랜드 세이프티 원칙 준수
    • 연간 정기 교육
    • 불법 복제 방지 필터 도입

몰로코는 독자적인 솔루션, 알고리즘 및 절차를 개발하여 IAB 골드 인증 기준을 충족하였습니다. 하지만, 업계의 모든 DSP가 IAB 인증을 획득하지는 않습니다. 따라서 여러분의 브랜드에 대한 광고 지출을 맡기는 광고 플랫폼이 브랜드 세이프티에 대한 문제의식을 갖고 있는지, 이를 지키고자 많은 노력을 기울이고 있는지 살펴보시길 바랍니다. 몰로코는 브랜드 세이프티를 중요하게 여기는 세계 유수의 매체와 어깨를 나란히 하게 된 것을 뜻깊게 생각합니다.

몰로코가 브랜드 세이프티를 위해 기울이는 노력에 대해 자세히 알아보세요.